Nápadité reklamní samolepky na podlaze

Zde si ukážeme, jak se dá také velmi efektivně a hlavně kreativně propagovat výrobek nebo firma, když reklamní agentura a marketéři nejsou omezeni jen např velikostí billboardu, ale mohou se patřičně vyřádit. Jak to může vypadat, když jako reklamní prostor se použijí eskalátory už jsme si ukázali v článku: Kreativní reklamy na eskalátorech, jak lze chytře využít mosty jsme probrali v článku: Mosty od Kooperativy a tentokrát se podíváme, jak se dá krásně využít obyčejná podlaha, když se použije nápaditá a do prostředí zapadající samolepka.

Reklamní samolepka na podlaze v nákupním centru. Propagace přípravku, který vašeho psa spolehlivě zbaví blech.

Reklamní polep cestovní kanceláře na podlaze v soupravě metra má evokovat v lidech touhu vyrazit si na dovolenou k moři.

IKEA nápaditě využila schody pro svůj reklamní polep, kdy se ze schodů stávají zásuvky s oblečením.

I takhle může vypadat propagace společnosti, zabývající se výrobou barev a laků. Velmi nápadité, bravurně zvládnuté.

Když máte Jeep, parkovací místo si vytvoříte víceméně kdekoliv.

Krásné zakomponování do prostředí a využítí kouřícího kanálu. Šálek kávy, který vyzývá k probuzení město, které nikdy nespí.

Svět vypadá úplně jinak, když trpíte Parkinsonovou chorobou.

UNICEF upozorňuje na problémy nášlapných min, které jsou v mnoha zemích.

Mr. Proper vyčistí cokoliv. I přechod pro chodce.

Kampaň upozorňující na potřebu znát základy první pomoci.

Kreativní reklama na eskalátorech!

Takový eskalátor může posloužit jako skvělá netradiční reklamní plocha. Stačí zapojit trochu fantazie, vymyslet netradiční řešení a reklama, která se rozstřelí po Facebooku, twitteru, Instagramu, mailu a Youtube je na světě. Nejefektivnější řešení je takové, které vtipně využívá samotný pohyb jednotlivých schůdků, tady je pár příkladů, jak vypadá skvělá reklama na eskalátoru:

 Stačí odkrýt kousek vstupního prostoru a zjistíte, co ten eskalátor ve skutečnosti pohání:

Apple ukazuje, že počet aplikací do iPhonu je opravdu neomezený a nikdy nekončící:

Jen málokdo by asi chtěl sjíždět dolů po těchto schodech. National Geographic channel vás opravdu dostane tak blízko přírodě, jak je to jen možné.

Tiskárna HP a sami se můžete přesvědčit, jak rychle dokáže tisknout obrázky.

Chipsy Doritos vysypané se sáčku nad schody a nadšený jedlík pod schody.

Propagace filmu Simpsonovi ve filmu a Homer čekající pod schody na své oblíbené donuty.

Když sjedete po tomto eskalátoru, zjistíte jak a kam sjíždějí každý den američtí horníci. Reklama upozorňující na to, že 50% elektrické energie se v USA vyrábí z uhlí.

A kadeřnický salon a pojízdná přehlídka účesů, ze kterých si můžete vybrat, který se vám líbí.

I takhle se dá dělat propagace a takhle efektivně se dají využít jednoduché eskalátory. Spousta firem už chápe, že marketing nesmí být nudný a dokazují to třeba nápaditým využíváním nejrůznějších předmětů ke své propagaci. Už zítra pokračování :)

Zajímavé "slevy" v českých obchodech

Obchodníci v Čechách si už dávno zvykli, že zboží se skvěle prodává do té doby, dokud je zlevněné. Český zákazník slevy přímo vyžaduje a snad všichni obchodníci a jejich marketéři se rozhodli jim vyjít vstříc. Z šetření Incoma Gfk vyplývá jeden jasný fakt: existují položky, které jsou bez výrazné slevy již téměř neprodejné. Typickým příkladem je například Coca-Cola, která patří mezi ty nejčastěji zlevňované produkty a jejíž běžná cena už jako by počítala s tím, že za tuhle cenu se prostě a jednoduše neprodá. A jaké produkty patří mezi ty, u kterých se slůvko sleva vyskytuje nejčastěji, zkoumal server Vitalia.cz:

1. Coca-cola, lahev 2l (za 3 měsíce 85x zlevněna)

2. Gambrinus Original 10˚ (ve slevě 70x)

3. Jihlavanka Standard, Mletá káva (57x)

Nápis SLEVA nebo AKCE prostě letí. Pokud se trochu pozorněji rozhlédnete po průměrném hypermarketu či supermarketu, zjistíte, že ve slevě se právě nachází snad polovina sortimentu.

Hlavním smyslem tohoto příspěvku je ale ukázat, že některé slevy se jen tváří jako slevy, ve skutečnosti buď neušetříte vůbec nic nebo za "zlevněné" zboží dokonce zaplatíte ještě více, než bez slevy.

a) sleva není správně vypočítána

Taky se Vám to zdá trochu zvláštní?? Zákazníci prostě chtějí vidět procenta, základní matematiku už použije málokdo. Kde je těch avizovaných 30%?

Zkusme počítat:

původní cena:  32,90

cena po slevě:  29,90

celkem úspora:  3,00

reálná sleva: 9%

b) avizovaná sleva vůbec neexistuje

Co je tak zvláštního na této akční ceně? Zlevnit na stejnou cenu jako před slevou? Ale co, vždyť to stejně nikdo nepočítá.

původní cena:  129,90

cena po slevě:  129,90

celkem úspora:   0,00

reálná sleva: 0%

To Tesco nás ale zásobuje kvalitním materiálem... Tady si dokonce nikdo nedělal hlavu ani s tím, že by cenovku s původní cenou alespoň uklidil a hezké srovnání je tak nasnadě.

původní cena:  46,50

cena po slevě:  46,50

celkem úspora:  0,00

reálná sleva: 0%

Víte, že jedním z nejčastěji zlevňovaných artiklů jsou Cherry rajčata? Zaujímají páté místo mezi výrobky nejčastěji zlevňovanými. Pokud ovšem všechny slevy vypadají takhle.. Klasický příklad slevy 0%.

původní cena:  29,90

cena po slevě:  29,90

celkem úspora:  0,00

reálná sleva: 0%

Že by Kaufland zůstal pozadu?? Ale kdeže. Tahle "sleva" je ale tak do očí bijící, že už to snad ani nemůže být ze strany Kauflandu myšleno vážně...

původní cena:  44,90

cena po slevě:  44,90

celkem úspora:  0,00

reálná sleva: 0%

c) absolutní perly (zdražení je označeno jako sleva)

Tak tohle je ovšem masterpiece. Jen ti nejotrlejší z nejotrlejších si dovolí takovýto kousek. Cena po slevě je vyšší než cena před slevou a to vše je pekně pohromadě uvedeno hezky vedle sebe. Pokud někdo takto označený výrobek vůbec koupí a ještě ho hřeje u srdce ušetřený peníz...

Kde jinde začít než opět v Tescu. Patrně začíná sezóna grilování a je potřeba trochu podpořit prodej grilovacích omáček. A jak jinak než nějakou výživnou slevou. Nicméně pojďme zkusit opět trochu základní matematiky, kolik vlastně díky této "výhodné" akci/slevě ušetříme:

původní cena:  23,90
cena po slevě: 24,90
celkem navíc:  -1,00

reálná sleva: +4% (zdražení)

Taky jste si toho na první pohled nevšimli? >Potřebujeme zdražit a zajistit, aby to kupovalo ještě víc lidí. Devítka nebo nula, někdo to určitě koupí.< Tak takhle nějak asi probíhá příprava akcí v Tescu. Naštěstí při téhle "slevě" je zdražení pro zákazníka jen okolo 1%.


původní cena:  790,00
cena po slevě: 799,00
celkem navíc:   -9,00

reálná sleva: +1% (zdražení)

Tady už začíná opravdu přituhovat. Albert nám dokonce vypočetl i procentní slevu, kolik vlastně ušetříme. Pojďme tedy ověřit jednoduchým výpočtem, zdali 24% odpovídá:

původní cena:   8,50

cena po slevě:   9,90

celkem navíc:  -1,40

reálná sleva: +16% (zdražení)

Téměř stejná situace, tentokrát v Kauflandu. Tady se toho vůbec nebojí a marketéři rozhodli a stanovili, že naše cenová úspora je velice příjemných 43%. Je čas začít plnit nákupní vozíky po kartonech..

původní cena:  13,90

cena po slevě:  14,90

celkem navíc:  -1,00

reálná sleva: +7% (zdražení)

A na závěr opravdová lahůdka, která zde nesmí chybět. Při koupi takto označeného výrobku nejen že neušetříme ani korunu, naopak si připlatíme skoro polovinu ceny navrch. Jasný vítěz! Sportisimo navíc upozorňuje, že platí jen do vyčerpání zásob.

původní cena:  1999,00

cena po slevě:  2899,00

celkem navíc:  -900,00

reálná sleva: +45% (zdražení)

Videa z nákupního šílenství jsou stejně nejlepší. Nejdříve rvačka o zlevněná kuřata a pak zmizení palety zlevněného mléka za 90 sekund. Personál vlastně ani nedokázal tuto paletu dovézt dál než za dveře skladu. Pro úplnost snad jenom doplnění: zlevněná cena mléka: 9,90 Kč.

Doufám, že jsem Vás přesvědčil, že možné je opravdu všechno a v marketingu to neplatí dvojnásob ale aspoň trojnásob. V některém z dalších článků se podíváme i na merchandising, tedy kouzla s tím, jak v obchodech efektivně vystavovat zboží .. Zůstaňte naladěni.

Pokud někdy také narazíte na podobnou lahůdku, rozhodně neváhejte a podělte se s ostatními, Váš postřeh se zde určitě objeví.