Nový virální spot od Škoda Auto

Škoda Auto není firma, která by ve velkém vypouštěla do hlubin internetu virální spoty, které se dokonce stanou virálním hitem. Příjemným překvapením tak je moc povedené video ukazující, že nová Škoda Fabia je opravdu nepřehlédnutelná. Video v sobě navíc skrývá i důležitý "wow efekt", který se dostaví ke konci sledování. Povedené, palec nahoru. Video již zaznamenalo 2 a půl milionu shlédnutí za týden.

Nejnovější virální video proti násilí

Neuvěřitelně úspěšné se stalo video, které ukazuje co se stane, když před malého chlapce postavíte dívku a řeknete mu, ať ji uhodí. Toto video získalo za pouhé 4 dny více než 13 milionů shlédnutí na Youtube, zaplavilo sociální sítě a má rozhodně nakročeno k velmi velmi úspěšné virální kampani.

A přitom sdělení v této kampani je velmi prosté: ženy se nemlátí. Podobných videí už byly natočeny stovky a žádné z nich se nedočkalo takové publicity. Opět se ukazuje, že pokud něco funguje, tak je to sázka na city, emoce a hlavně děti. Tak se pojďme podívat, co udělají tito chlapci, když dostanou příkaz, aby uhodili dívku.

Nejlepší Vánoční reklamy 2014

Tento článek berte prosím jako důkaz, že televizní reklama nemusí být jen trapná propagace pracího prášku, aviváže nebo bankovní půjčky. Existují i reklamy, které dokáží vzbuzovat emoce, pozitivně naladit a dokonce i dojmout. A nejkrásnější je, že většinou není potřeba ani slov.

Typickým obdobím pro takovéto reklamy jsou Vánoce, pojďme se podívat na reklamy, které nejen, že nikoho neobtěžují, ale dokáží vyvolat i pozitivní emoce a možná i zamyšlení. Nejlepší vánoční reklamy roku 2014, které se objevily před pár dny až týdny, jsou bezesporu:

a) John Lewis

Asi nejlepší a vskutku nejdojemnější reklama letošních Vánoc je od sítě obchodů John Lewis. Tyto reklamy jsou každoročně skvělé a spousty lidí se na ně těší - počet shlédnutí jen na oficiálním Youtube profilu je přes 21 milionů. Reklama bez jediného slova a s velmi hlubokou myšlenkou. Dejte někomu takové Vánoce, o kterých sní.

b) Sainsbury´s

Další povedený vánoční spot, tentokrát od maloobchodního řetězce Sainsbury´s a na úplně jiné téma. Ukazuje, že magický čas Vánoc je silnější a důležitější i než třeba probíhající válka. Příběh stojí na reálném základě, kdy v roce 1914 angličtí a němečtí vojáci zastavili boje a mezi zákopy spolu hráli fotbal a zpívali koledy. Opět velmi silné sdělení a skvělé zpracování. Vánoce jsou časem sdílení.

c) Boots

Hezkou vánoční reklamu si připravila společnost Boots, prodejce parfémů, kosmetiky a prostředků pro zdraví. Maminka je na Štědrý den v práci a tak je nutné s Vánocemi prostě počkat, protože je prostě jedinečná.

d) Zurich Insurance

Pojišťovna Zurich Insurance a vánoční reklama, ve které ukazuje, že dokáže ochránit i sněhuláky před teplem. Protože nezáleží na tom, o co se jedná, ale pokud máte něco skutečně rádi, chráníte to jak nejlépe umíte.

e) Marks & Spencer

Marks & Spencer tentokrát vsadil na víly, které chtějí lidem dopřát prostě krásné Vánoce. Protože Vánoce s magickým třpytem jsou ty nejlepší Vánoce. I tato reklama je velmi oblíbená, ukazuje opět jednoduchost a lehkost s jakou je možné vytvářet televizní spoty.

Tak jaká se líbila nejvíce Vám? Už brzy budeme ve Vánočním speciálu pokračovat. Tak krásné Vánoce.

Kde je každá kráva šťastná aneb Nové české reklamy uráží sousedy

Nebývá to tak častá věc, ale v Čechách se před několika týdny povedlo 2 televizním reklamám urazit 2 sousední státy. V jednom případě celá věc dospěla tak daleko, že se začala řešit i v diplomatických kruzích.

a) T-Mobile a Polsko

Spot společnosti T-Mobile, ve kterém Ivan Trojan narazí na maskovaného polského překupníka, který má vše skladem. Reklama sama o sobě vtipná a určitou publicitu by vzbudila i bez reakce polské strany. Poláci se však touto reklamou cítili být hrubě uraženi. A v tom okamžiku začíná opravdová marketingová euforie. Reklama se vysílá ve zpravodajství, objevuje se v novinách, rozhovorů a článků se zveřejňují desítky a stovky, počty sdílení rostou do závratných výšin. Tuhle reklamu už zná každý a T-Mobile si může mnout ruce (i když na veřejnosti samozřejmě je třeba vydat prohlášení, že je jim to moc líto)

Mimochodem reklama již byla stažena a vysílat se již nikdy nebude. O tom informoval server Lidovky.cz (odkaz na článek), Novinky.cz (odkaz na článek), ekonomický E15 (odkaz na článek), iDnes.cz (odkaz na článek), Nova a TN.cz (odkaz na článek), Česká televize (odkaz na článek) a mnoho a mnoho dalších serverů. Reklamu si můžete pustit i přímo v každém zmíněném článku, povědomí o reklamě raketově roste, prostě velmi vydařená kampaň, která za pár korun zasáhla celou ČR.

b) restaurace Máneska a Slovensko

Dalším spotem, který se dotkl našich sousedů, byla reklama na restauraci Máneska a přechytralá Slovenka. I tato reklama byla okamžitě označena jako zesměšňující, sexistická a pobuřující. Slovákům se totiž nelíbí, že kontroverzní přechytralá slečna mluví právě slovensky. Opět si této reklamy všimla média, opět vyšla spousta článků a pozornost s velkou publicitou je zaručena. O této reklamě píše např. deník Aktuálně.cz (odkaz na článek), Týden (odkaz na článek), Deník (odkaz na článek) a další a další. Tak se podívejte, co Slováky tolik pobouřilo:

Tak ještě zbývá Německo a Rakousko, tak třeba ještě do Vánoc nás někdo překvapí.

Reklama Volvo "epic split" a její parodie

V minulém roce se objevila reklama na tahače Volvo, kde chtěli lidé z této automobilky zdůraznit především Dynamic steering, tzn. přesné řízení a vynikající stabilitu těchto kamionů.

Dva couvající tahače Volvo i s návěsem, mezi nimi stojí Jean Claude Van Damme a chystá se na rozštěp, dle svých slov the most epic split. Velmi kreativně zvýrazněná právě stabilita těchto vozů.

Video se stalo virálním hitem. Pokud vezmeme v úvahu, že se jedná o "obyčejnou reklamu", počet zhlédnutí přes 76 milionů je skvělý úspěch. Jeden z komentářů pod videem nicméně zmínil menší narážku s Chuckem Norrisem. V překladu tedy: Chuck Norris by tohle dokázal i kdyby měl jen jednu nohu a ještě by při tom ty kamiony sám řídil. Tenhle komentář nezůstal bez odezvy.

Objevuje se parodie, která ukazuje že pro Chucka Norrise jsou kamiony už přeci jen slabá káva.

Tato reklama s Vánoční tematikou od Chucka Norrise se objevila téměř přesně před rokem. Další videa, profesionální či amatérské na sebe nenechaly dlouho čekat. Tady tedy jsou některé další parodie, k jejichž vytvoření dokázala tato reklama spoustu lidí vyprovokovat.

Mohli jsme například vidět video, kde nám tento samý kousek i s proslovem předvedl Miloš Zeman:

Velká spousta amatérských videí a napodobenim byla natočena, tady třeba na skútrech:

Další video ukazuje precizní řízení a stabilitu jídelních vozíků. 15 milionů zhlédnutí:

Co jiného mohlo přijít z Ruska, než že někoho napadne skočit na 2 auta a vyzkoušet si to v praxi:

A spousty a spousty dalších více či méně povedených videí. Takovouhle vlnu dokáže strhnout jedna povedená reklama s Jean Claudem a jedna povedená parodie s Chuckem. Ohromnej buzz byl také v komentářích, kde se snad dodnes řeší, jestli je to možné a reálné. Marketéři ve Volvu si mohou spokojeně mnout ruce, takovýhle rozruch z jedné reklamy - to si říká o prémie.

Tímto zase na nějakou chvíli opouštímě automobilový marketing, už od zítra se budeme věnovat Vánočním tématům a nejleším Vánočním reklamám. Stay tuned!

Virální marketing (část 1 - dovedně zamaskovaný)

Pojďme se podívat na nejlepší kampaně virálního marketingu. Virální marketing je finančně nenáročná (zpravidla) forma marketingu, která skýtá jak spoustu výhod tak ale i nevýhody. Spočívá ve vytvoření nějaké zajímavé kreativy (video, obrázek) a její nahrání na internet. O samotné šíření už se starají (možná nevědomky, že podporují marketingovou kampaň) samotní uživatelé internetu, když např. toto video sdílejí, přeposílají si ho, odkazují na něj atd. Počet zhlédnutí tohoto videa tak exponenciálně roste, jedná se o videa nejčastěji se sexuálním obsahem, vtipná videa, neuvěřitelná, pobuřující a drsná videa nebo nějaká originální myšlenka.

a) nejúspěšnější virál všech dob

Úvodem, víte jaké je nejúspěšnější "virální" video a zároveň nejsledovanější video v České republice + kolik má zhlédnutí?

Těžko říct, kolik z vás se alespoň zdánlivě přiblížilo správné odpovědi. Historicky nejúspěšnějším videem v ČR je klip Mňam, mňam Bobík, který dosud shlédlo více než 26 milionů lidí. Asi není příliš těžké určit cílovou skupinu diváků. V některých školkách dokonce na toto video provádějí různé rozcvičky a tancování a děti tohle video jednoduše vyžadují i po příchodu domů.

b) cirkulárka v paneláku

Velmi zajímavé video o pánovi, který má doma v paneláku kamna na dřevo, špalek na štípání dříví a dokonce i cirkulárku. Do toho sousedi, kteří jsou samozřejmě šílení a virál je na světě.

Už ale málokdo za tímto videem našel marketingový podtext. Celou akci spustila pojišťovna Direct, která přichází s produktem pojištění domácnosti, kde se můžete pojistit i třeba proti tomu, že váš soused je magor.

c) krádež auta

Ukradnout auto je čím dál jednodušší. O tom málokdo pochybuje a do toho všeho se na internetu objeví série šokujících videí, jak odemknout auto s tím nejbizarnějším vybavením, jaké si lze představit.

Auto vám dokáží ukradnout i s análním vzrušovadlem, záchodovým zvonem, dálkovým ovladačem k televizi, elektrickým paralyzérem či magnetem. Marketéři ale zašli ještě dál a tohle video nahlásili televizi Nova. V Televizních novinách se tak objevuje naléhavá zpráva o vynalézavosti zlodějů, rozhovory se zaskočenými řidiči a počty sdílení těchto videí rostou do astronomických výšin. Na konci videí se po nějaké době začne objevovat zpráva: Ukradnout auto je stále snazší, ještě snazší je si ho pojistit - celé zaštiťuje opět pojišťovna Direct.

d) SuperVáclav

Po Praze se pohybuje superhrdina. Dává pozor nad veřejným pořádkem a všechny nepravosti náležitě trestá. To je hrdina SuperVáclav. Pro úplnost - odkaz ve videích: Odhal SuperVáclava přibyl až později. Nikdo nevěděl o co se jedná, dokud se SuperVáclav sám nepředstavil.

SuperVáclav chodil po městě a trestal. Lidé v něm viděli člověka, který to snad opravdu myslí vážně a chce pomoci. O to větší rána byla, když přišlo další video a SuperVáclav představil, že je jen marketingový projekt. Uhodli byste, na jakou společnost vlastně tohle byla reklama?

e) cyklista na dálnici

Česká policie pronásleduje cyklistu na dálnici. Ten jim v jednu chvíli ujíždí rychlostí až přes 100 km/h. Není asi nutné opakovat, že i tenhle povedený virální projekt odvysílala TV Nova ve svém hlavním zpravodajství. Cyklista ujel na dálnici policii ryhlostí přes 100 km/h, to si zaslouží alespoň 2 minutovou reportáž.

U tohoto videa dokonce i víme, jak bylo vytvářeno a tak není nutné pročítat komentáře na Youtube zmiňující se o vzduchovém pytli, ve kterém je to možné, zkušenosti lidí, co takhle jezdí denně a podobné perly. Jedná se samozřejmě o montáž. Video bylo reklamní kampaní startupu Videoflot.

f) Where the hell is Matt?

Matt Harding je obyčejný turista, který procestoval celý svět a na nejrůznějších a nejpodivnějších místech předvádí svůj velmi jednoduchý tanec. Velmi líbivé, místy i dojemné a tomu odpovídají i počty sdílení v řádu desítek milionů. Počet zhlédnutí všech videí Where the Hell is Matt na Youtube je hodně přes 100 milionů.

Kdyby to ale celé nebyl jen velmi dovedný marketing jedné cestovní kanceláře. V roce 2013 se celý koncept Where the hell is Matt objevuje opět v reklamní kampani, tentokrát na platební kartu Visa.

Znáte další nápadité a vtipné virální video, u kterého nebylo vždy zřejmé, že jde o marketngový projekt a nemělo by zde chybět? Podělte se v diskuzi.