Reklamy od Adobe - Víte, co dělá váš marketing?

Že marketingové prostředí má i svá temná zákoutí je všeobecně známé. Upozorňují na to třeba i spoty od Adobe, které propagují produkt Adobe Marketing Cloud.

Ve spotu se objeví praktika, která je poměrně častá: nákup kliknutí, aby klient marketingové agentury více zaplatil za marketingové řešení (stejně jako např. špatné vyhodnocování kampaní nebo nákup fanoušků na Facebooku, aby stránka vypadala důvěryhodněji...)

Další video ze série ukazuje, jak je důležité umět správně vyhodnocovat data. Vtipné. nápadité.

Rozhodně se jedná o podařené reklamy, které vtipně ukazují, že marketing není úplně jednoduchá disciplína a jak málo stačí k tomu, udělat spousty špatných rozhodnutí.

Originální reklamy, které dokonale zapadají do prostředí

Pojďme se podívat na 10 reklam, které nejsou jen nudnými billboardy ale důmyslně umístěnými samolepkami, polepy, vizuály či postery, které dokonale zapadají do prostředí a vytváří tak vtipné, originální a nápadité prvky.

a) Znečištění ovzduší zabíjí..
Spojení zbraně a komína vytváří nápaditou kampaň, která upozorňuje na to, že znečišťování ovzduší zabíjí ročně 60.000 lidí.

b) Doom Fogger proti švábům
Kampaň, která upozorňuje, že Doom Fogger proti švábům a jinému hmyzu působí přesně tam, kde švábi žijí. Celé zakomponováno do běžné zdi, kde při bližším pohledu je možné vidět přesné místo, kde Doom Fogger učinkuje, tedy miniaturní ložnici pro šváby...

c) Je libo zubaře?
Spojení bowlingu a péče o zuby - nápaditá kampaň společnosti, která vám poskytne kromě jiného i pojištění zubních implantátů, které obdržíte když přijdete o zuby a to třeba i na bowlingu

d) Chytré nápady pro chytřejší města
IBM ve své kampani nepoužila pouze klasické ploché billboardy ale billboardy, které vždycky mají i jinou doplňkovou funkci - v tomto případě třeba přístřešek proti dešti..

e) Tobogán z požárního schodiště
Reklama na aquapark, která svůj billboard zakomponovala do prostředí tak, že vstup na tobogán tvoří požární schodiště u budovy..

f) Organický čaj Bigelow
Místo květníku je v této kampani použitý šálek čaje, který zobrazuje, že čaje Bigelow jsou opravdu přírodní

g) Zpátky do Pompejí
Pás, po kterém na letišti přijíždí zavazadla je nahrazen v této nápadité kampani tekoucí lávou. Možná těžké na uhádnutí, ale tato kampaň patří společnosti Visa a jejímu sponzoringu na exhibici Pompeje National musea na Novém Zélandu.

h) Zářivý úsměv
Reklama kliniky, která se postará o vaše zuby a to tak, že budou skutečně zářit.

i) Nový sestřih?
Kampaň kadeřnictví, která velmi nápaditě ukazuje, kdy už je potřeba přemýšlet o novém sestřihu..

j) Windex
Jednoduché, nápadité využití proskleného přístřešku MHD pro kampaň na čistič oken.

To bylo 10 kampaní, billboardů či jiných prezentačních prostředků, které jsou efektivně zasazeny do okolního prostředí a vytváří tak poměrně vtipné a velmi nápadité kampaně. Pokračování už brzy, zůstaňte naladěni.

Soutěž s mosty od Kooperativy

Že Kooperativa spustila před nedávnou dobou kampaň, ve které se zaměřila na mosty přes komunikace a ve které nabádala řidiče ke slušnějšímu a ohleduplnějšímu chování už jsme si představili: mosty od Kooperativy. Teď se ovšem naskytla příležitost přímo se podílet na dalším pokračování této kampaně.

Předmětem zájmu je tento most na pražském Andělu. Kooperativa hledá nový vtipný text na tento most a pro tuto příležitost (za pomoci agentury FutureBakery) vypisuje soutěž: vymyslete novou vtipnou hlášku na tento most. Pokud vyhrajete, vaše hláška se objeví na tomto mostě a ještě dostanete 3000 Kč.

Pokud vás právě napadl nějaký kreativní slogan, který bude souviset právě s lokalitou Anděl, určitě se soutěže zúčastněte, vaše nápady můžete zasílat SEM do kreativní agentury FutureBakery.

Nápadité reklamní samolepky na podlaze

Zde si ukážeme, jak se dá také velmi efektivně a hlavně kreativně propagovat výrobek nebo firma, když reklamní agentura a marketéři nejsou omezeni jen např velikostí billboardu, ale mohou se patřičně vyřádit. Jak to může vypadat, když jako reklamní prostor se použijí eskalátory už jsme si ukázali v článku: Kreativní reklamy na eskalátorech, jak lze chytře využít mosty jsme probrali v článku: Mosty od Kooperativy a tentokrát se podíváme, jak se dá krásně využít obyčejná podlaha, když se použije nápaditá a do prostředí zapadající samolepka.

Reklamní samolepka na podlaze v nákupním centru. Propagace přípravku, který vašeho psa spolehlivě zbaví blech.

Reklamní polep cestovní kanceláře na podlaze v soupravě metra má evokovat v lidech touhu vyrazit si na dovolenou k moři.

IKEA nápaditě využila schody pro svůj reklamní polep, kdy se ze schodů stávají zásuvky s oblečením.

I takhle může vypadat propagace společnosti, zabývající se výrobou barev a laků. Velmi nápadité, bravurně zvládnuté.

Když máte Jeep, parkovací místo si vytvoříte víceméně kdekoliv.

Krásné zakomponování do prostředí a využítí kouřícího kanálu. Šálek kávy, který vyzývá k probuzení město, které nikdy nespí.

Svět vypadá úplně jinak, když trpíte Parkinsonovou chorobou.

UNICEF upozorňuje na problémy nášlapných min, které jsou v mnoha zemích.

Mr. Proper vyčistí cokoliv. I přechod pro chodce.

Kampaň upozorňující na potřebu znát základy první pomoci.

Nejhorší firemní loga světa

Jak má vypadat dobré firemní logo? Má být jednoduché až minimalistické, nebo naopak barevné, graficky propracované a obsáhlé? Rozhodně by mělo jít o grafický symbol, který jednoznačně identifikuje firmu a symbolizovat její hodnoty. 

Trendy se v průběhu času postupně měnily a firemní loga procházela (a i nadále určitě procházet budou) někdy drobnými, jindy výraznějšími změnami. Rozhodnout, jak má vypadat dobré logo a která loga jsou ty nejlepší je velmi obtížné. Na druhou stranu naopak velmi jednoduché je odhalit loga, která jsou přímo katastrofální. Většinou se do nich totiž dostal nechtěný odkaz na sex a tomu podobné věci. Pojďme se podívat na výběr toho nejhoršího, co grafici pro firmy kdy vytvořili:

a) Institut orientálních studií

Logo jedné brazilské univerzity, které by mělo připomínat zapadající slunce za orientální budovou. Mnohem více však připomíná orientální budovu zasouvající se do slunce. Nebo to není orientální budova a ani slunce?

b) Pediatrické centrum a Arlingtonu

Na pediatrické klinice mají rádi děti. Na této klinice ale mají děti opravdu hodně rádi, možná víc než je zdrávo. Těžko říct, co mělo původně logo sdělovat, výsledný dojem ale příliš důvěry v danou kliniku rozhodně nebudí.

c) Polský Mont-sat

Společnost, zabývající se montáží satelitů a poskytování televizních služeb. Jejich logo ovšem napovídá, že výčet poskytovaných služeb nebude končit jen u satelitů a televizí.

d) Obchod Megaflicks

Nenechte se prosím zmást, název obchodu je Megaflicks. Že se grafickému týmu nepodařilo najít vhodné písmo a výsledný dojem je trochu jiný, už je věc jiná. Kolik lidí se asi bálo do tohoto obchodu vstoupit a kolik lidí naopak vstoupilo s očekáváním něčeho úplně jiného, než v obchodě našli. Nápis Megaf*cks a velký banner upozorňující na zvýhodněnou cenu 5,99 USD asi přiláká slušný počet návštěvníků.

e) Vermont Maple Syrup

Toto logo rozhodně neevokuje pocit kvalitního javorového sirupu. A tím spíš ne toho nejlepšího javorového sirupu na světě, jak se tato společnost chlubí na svém webu. Mnohem lepší uplatnění by asi našlo na balení přípravku, pomáhajícího řešit problémy s prostatou nebo v ordinaci urologa.

f) Síť lékáren Kudawara

Japonská síť lékáren ve svém logu trochu zaexperimentovala a k počátečnímu písmenku K grafik domaloval ještě 2 hlavičky pro oživení. Výsledek je takový, že logo rozhodně nepřipomíná lékárnu, ale úplně jiný druh služeb. Možná alternativní medicína.

g) Zubní klinika Dental

Jen málokterá zubní klinika se může pochlubit, že nabízí opravdu veškerý servis a všechny možné služby. Logo samotné napovídá, že na této klinice nebude vrtání zubu jen tak obyčejným zákrokem, ale že k němu patří i další doprovodné služby pro naprostou spokojenost pacientů.

h) Počítačoví doktoři

Další logo, které se grafici rozhodli ozvláštnit a přidali tak symbol počítačové myši. Těžko říct, jestli to ale vůbec skutečně je počítačová myš. Vypadá totiž dost podobně úplně jiné záležitosti. A rozhodně neevokuje, že by měla vypadat jako chybějící písmenko U. Ale třeba tím chtějí tito počítačoví doktoři ukázat, že umí vyléčit více než jenom počítače.

bonus) Taneční kurzy

Bonusové logo, které je velmi zvláštní. Při prvním pohledu opravdu evokuje pohled na tančící dvojici. Pokud se ale podíváte trochu pozorněji a trochu déle, zjistíte, že to vlastně vůbec není taneční dvojice ale pohled na nahé ženské tělo. Záměr? Náhoda? Magie?

Znáte také nějaké logo, které je tak trochu fail? Podělte se. A zůstaňte naladěni, zítra pokračujeme.

Reklama Volvo "epic split" a její parodie

V minulém roce se objevila reklama na tahače Volvo, kde chtěli lidé z této automobilky zdůraznit především Dynamic steering, tzn. přesné řízení a vynikající stabilitu těchto kamionů.

Dva couvající tahače Volvo i s návěsem, mezi nimi stojí Jean Claude Van Damme a chystá se na rozštěp, dle svých slov the most epic split. Velmi kreativně zvýrazněná právě stabilita těchto vozů.

Video se stalo virálním hitem. Pokud vezmeme v úvahu, že se jedná o "obyčejnou reklamu", počet zhlédnutí přes 76 milionů je skvělý úspěch. Jeden z komentářů pod videem nicméně zmínil menší narážku s Chuckem Norrisem. V překladu tedy: Chuck Norris by tohle dokázal i kdyby měl jen jednu nohu a ještě by při tom ty kamiony sám řídil. Tenhle komentář nezůstal bez odezvy.

Objevuje se parodie, která ukazuje že pro Chucka Norrise jsou kamiony už přeci jen slabá káva.

Tato reklama s Vánoční tematikou od Chucka Norrise se objevila téměř přesně před rokem. Další videa, profesionální či amatérské na sebe nenechaly dlouho čekat. Tady tedy jsou některé další parodie, k jejichž vytvoření dokázala tato reklama spoustu lidí vyprovokovat.

Mohli jsme například vidět video, kde nám tento samý kousek i s proslovem předvedl Miloš Zeman:

Velká spousta amatérských videí a napodobenim byla natočena, tady třeba na skútrech:

Další video ukazuje precizní řízení a stabilitu jídelních vozíků. 15 milionů zhlédnutí:

Co jiného mohlo přijít z Ruska, než že někoho napadne skočit na 2 auta a vyzkoušet si to v praxi:

A spousty a spousty dalších více či méně povedených videí. Takovouhle vlnu dokáže strhnout jedna povedená reklama s Jean Claudem a jedna povedená parodie s Chuckem. Ohromnej buzz byl také v komentářích, kde se snad dodnes řeší, jestli je to možné a reálné. Marketéři ve Volvu si mohou spokojeně mnout ruce, takovýhle rozruch z jedné reklamy - to si říká o prémie.

Tímto zase na nějakou chvíli opouštímě automobilový marketing, už od zítra se budeme věnovat Vánočním tématům a nejleším Vánočním reklamám. Stay tuned!

Reklamy na kondomy

Pokračujeme v oblíbených odlehčených pátcích, i tentokrát trochu lechtivější téma, dámy prosím prominou. Specifickou oblastí marketingu, kde je možné využít všemožných narážek na sex, jsou reklamy na kondomy. Jen málokterý další výrobek toho v reklamě snese tolik, jako právě kondomy. Marketéři to samozřejmě dobře vědí a proto výsledky jsou opravdu někdy velmi zábavné:

Reklama na Durex, která apeluje na zvážení nákladů na kondomy oproti dětskému vybavení.

Už klasická reklama: Lepší tvar, lepší sex.

Velmi povedená série nápaditých reklam na stejné téma: kondomy Durex XXL

Zajímavá kampaň se objevila v roce 2004, kdy Řecko vyhrálo Mistrovství Evropy ve fotbale. Durex poděkoval rodičům řeckých fotbalistů, že nepoužívají jejich produkty. Netradiční, nápadité.

Další kampaň, která je velmi kreativní a dá se přeložit opravdu vícero významy. Žádné vroubky, žádná šťáva. Jednoduché sdělení jako reklama na vroubkované kondomy.

A stejný produkt, tentokrát guerillový marketing Durex na chodnících. Jednou s výstupky, podruhé s vroubky, produkt Durex Pleasure me.

Kreativní reklama na eskalátorech!

Takový eskalátor může posloužit jako skvělá netradiční reklamní plocha. Stačí zapojit trochu fantazie, vymyslet netradiční řešení a reklama, která se rozstřelí po Facebooku, twitteru, Instagramu, mailu a Youtube je na světě. Nejefektivnější řešení je takové, které vtipně využívá samotný pohyb jednotlivých schůdků, tady je pár příkladů, jak vypadá skvělá reklama na eskalátoru:

 Stačí odkrýt kousek vstupního prostoru a zjistíte, co ten eskalátor ve skutečnosti pohání:

Apple ukazuje, že počet aplikací do iPhonu je opravdu neomezený a nikdy nekončící:

Jen málokdo by asi chtěl sjíždět dolů po těchto schodech. National Geographic channel vás opravdu dostane tak blízko přírodě, jak je to jen možné.

Tiskárna HP a sami se můžete přesvědčit, jak rychle dokáže tisknout obrázky.

Chipsy Doritos vysypané se sáčku nad schody a nadšený jedlík pod schody.

Propagace filmu Simpsonovi ve filmu a Homer čekající pod schody na své oblíbené donuty.

Když sjedete po tomto eskalátoru, zjistíte jak a kam sjíždějí každý den američtí horníci. Reklama upozorňující na to, že 50% elektrické energie se v USA vyrábí z uhlí.

A kadeřnický salon a pojízdná přehlídka účesů, ze kterých si můžete vybrat, který se vám líbí.

I takhle se dá dělat propagace a takhle efektivně se dají využít jednoduché eskalátory. Spousta firem už chápe, že marketing nesmí být nudný a dokazují to třeba nápaditým využíváním nejrůznějších předmětů ke své propagaci. Už zítra pokračování :)