Product placement McDonald´s. Level: úchylnost

Přiživit se na hokejovém Mistrovství světa je cílem snad každé firmy. Je to téma, které v Česku prostě táhne. Je spousta způsobů, jak MS v ledním hokeji využít, nejlepší a samozřejmě také nejdražší je placená inzerce přímo v televizi přímo v zápasech. Můžete si všimnout následujících věcí:

- Před začátkem hokejového studia běží reklamy sponzorů (až cca 10)
- Reklamy jsou i v samotném studiu
- Ve studiu je i Product placement, všimli jste si lahvičky s Coca-Colou ze které nikdo nepije?
- Reklamy jsou všude kolem ledu, na ledu, na hráčích, na rozhodčích
- Každých 7 minut zápasu - komerční přestávka s hlavním sponzorem
a spousty dalších a dalších reklamních médií.

Neskutečný Product placement si ale připravila společnost McDonald´s (je opravdu fast food hrdý sponzor sportu?). Podívejte se na následující video, jak neskutečně trapné a do očí bijící může být propagování fast-foodu při hokejovém mistrovství.

Reklamy od Adobe - Víte, co dělá váš marketing?

Že marketingové prostředí má i svá temná zákoutí je všeobecně známé. Upozorňují na to třeba i spoty od Adobe, které propagují produkt Adobe Marketing Cloud.

Ve spotu se objeví praktika, která je poměrně častá: nákup kliknutí, aby klient marketingové agentury více zaplatil za marketingové řešení (stejně jako např. špatné vyhodnocování kampaní nebo nákup fanoušků na Facebooku, aby stránka vypadala důvěryhodněji...)

Další video ze série ukazuje, jak je důležité umět správně vyhodnocovat data. Vtipné. nápadité.

Rozhodně se jedná o podařené reklamy, které vtipně ukazují, že marketing není úplně jednoduchá disciplína a jak málo stačí k tomu, udělat spousty špatných rozhodnutí.

Legendární marketingové faily (část 1 - zahraniční)

Přátelé, nastal čas představit si nejen hezké, kreativní a fungující kampaně, ale i případy jak to dopadá, když se něco úplně nepovede. Začínáme první částí a začínáme v zahraničí, tady je prvních 10:

a) Dnes je ten den, kdy půjdeme všichni po schodech
Reklama na zdravý životní styl. Je dobré si zapamatovat, že umístění reklamy o chození po schodech na bezbariérový výtah, který využívají především invalidé, vozíčkáři a podobně není úplně nejlepší nápad.

b) Pojďte trochu blíže

Billboard s tímto textem v metru za kolejištěm, kde inzerentem je pohřební ústav je podivnou směsicí skvělého černého humoru a zároveň marketingového failu.

c) Načtěte prosím QR kód

Opět metro, opět billboard umístěný za kolejištěm ale tentokrát už to není pohřební služba, ani černý humor. Billboard má na sobě malý QR kód a vyzývá všechny čekající na metro, pojďme blíž, vezměte svůj smartphone a načtěte si QR kód. To je tak, když se jeden neměnný typ billoardu patlá všude a nad umístěním už nikdo nepřemýšlí.

c) Chvíle pro Vaše předloktí

Tento print zobrazující ruce ulepené od (těžko říct od čeho vlastně) a k tomu připojený popisek Tohle je ten moment, na který vaše předloktí čekalo, je už asi trochu za hranou. Kampaň na bezdotykové ovládání vodovodní baterie.

e) Den matek se blíží

Merchandising, neboli tajemná nauka o vystavování zboží v obchodech patrně nedělala hlavu marketérům v tomto řetězci, kteří umístili mini-banner informující o perfektních dárcích pro Den matek přímo pod čističe toalet. Že by tohle byl nejvhodnější dárek pro maminku?

f) Efektivně seskládaná reklama

Na následujících dvou příspěvcích můžeme demonstrovat jak je nutné uvažovat i o správném umístění celostránkové reklamy. Ta může být sama o sobě skvělá, vedlejší stránka jí ale může zcela pohřbít. Kdoví, co měla tahle slečna k obědu ...

g) Teď se opravdu směju!

Stejný případ, reklama s textem: Teď se opravdu pořádně směju a na vedlejší stránce srdceryvný příspěvek o snížených dotacích na nemocné a postižené děti.

h) Pozor na podobnost

Přečtěte si následující sdělení. Také ve vás evokuje otázku, co ta slečna vlastně dělá v tom bazénu a k čemu je jí vlastně ten s*it?

i) Susan Boyle a hashtag #susANALbumparty

Při prvním pohledu na tento hashtag z něj prostě něco vyčnívá, co by vyčnívat nemělo. Spojení slov dohromady není možné u všech slov, mohla by z toho nakonec být nějaká nezřízená anal party.

j) Ať jste černí, žlutí...

A na závěr lahůdka, u které se ale nepodařilo ověřit, jestli byla skutečně někde použita nebo jde jen o lidovou tvořivost. Nicméně: tento bilboard upozorňuje, že všichni si zaslouží rovné zacházení.. A to ať už jste černí, žlutí, hnědí nebo normální.

Další dávka marketingových failů již brzy, tentokrát z českého prostředí, zůstaňte naladěni, přátelé.

Originální reklamy, které dokonale zapadají do prostředí

Pojďme se podívat na 10 reklam, které nejsou jen nudnými billboardy ale důmyslně umístěnými samolepkami, polepy, vizuály či postery, které dokonale zapadají do prostředí a vytváří tak vtipné, originální a nápadité prvky.

a) Znečištění ovzduší zabíjí..
Spojení zbraně a komína vytváří nápaditou kampaň, která upozorňuje na to, že znečišťování ovzduší zabíjí ročně 60.000 lidí.

b) Doom Fogger proti švábům
Kampaň, která upozorňuje, že Doom Fogger proti švábům a jinému hmyzu působí přesně tam, kde švábi žijí. Celé zakomponováno do běžné zdi, kde při bližším pohledu je možné vidět přesné místo, kde Doom Fogger učinkuje, tedy miniaturní ložnici pro šváby...

c) Je libo zubaře?
Spojení bowlingu a péče o zuby - nápaditá kampaň společnosti, která vám poskytne kromě jiného i pojištění zubních implantátů, které obdržíte když přijdete o zuby a to třeba i na bowlingu

d) Chytré nápady pro chytřejší města
IBM ve své kampani nepoužila pouze klasické ploché billboardy ale billboardy, které vždycky mají i jinou doplňkovou funkci - v tomto případě třeba přístřešek proti dešti..

e) Tobogán z požárního schodiště
Reklama na aquapark, která svůj billboard zakomponovala do prostředí tak, že vstup na tobogán tvoří požární schodiště u budovy..

f) Organický čaj Bigelow
Místo květníku je v této kampani použitý šálek čaje, který zobrazuje, že čaje Bigelow jsou opravdu přírodní

g) Zpátky do Pompejí
Pás, po kterém na letišti přijíždí zavazadla je nahrazen v této nápadité kampani tekoucí lávou. Možná těžké na uhádnutí, ale tato kampaň patří společnosti Visa a jejímu sponzoringu na exhibici Pompeje National musea na Novém Zélandu.

h) Zářivý úsměv
Reklama kliniky, která se postará o vaše zuby a to tak, že budou skutečně zářit.

i) Nový sestřih?
Kampaň kadeřnictví, která velmi nápaditě ukazuje, kdy už je potřeba přemýšlet o novém sestřihu..

j) Windex
Jednoduché, nápadité využití proskleného přístřešku MHD pro kampaň na čistič oken.

To bylo 10 kampaní, billboardů či jiných prezentačních prostředků, které jsou efektivně zasazeny do okolního prostředí a vytváří tak poměrně vtipné a velmi nápadité kampaně. Pokračování už brzy, zůstaňte naladěni.

Nový virální spot od Škoda Auto

Škoda Auto není firma, která by ve velkém vypouštěla do hlubin internetu virální spoty, které se dokonce stanou virálním hitem. Příjemným překvapením tak je moc povedené video ukazující, že nová Škoda Fabia je opravdu nepřehlédnutelná. Video v sobě navíc skrývá i důležitý "wow efekt", který se dostaví ke konci sledování. Povedené, palec nahoru. Video již zaznamenalo 2 a půl milionu shlédnutí za týden.

Soutěž s mosty od Kooperativy

Že Kooperativa spustila před nedávnou dobou kampaň, ve které se zaměřila na mosty přes komunikace a ve které nabádala řidiče ke slušnějšímu a ohleduplnějšímu chování už jsme si představili: mosty od Kooperativy. Teď se ovšem naskytla příležitost přímo se podílet na dalším pokračování této kampaně.

Předmětem zájmu je tento most na pražském Andělu. Kooperativa hledá nový vtipný text na tento most a pro tuto příležitost (za pomoci agentury FutureBakery) vypisuje soutěž: vymyslete novou vtipnou hlášku na tento most. Pokud vyhrajete, vaše hláška se objeví na tomto mostě a ještě dostanete 3000 Kč.

Pokud vás právě napadl nějaký kreativní slogan, který bude souviset právě s lokalitou Anděl, určitě se soutěže zúčastněte, vaše nápady můžete zasílat SEM do kreativní agentury FutureBakery.

Reklama Renault představuje svět bez elektřiny

Poměrně zajímavou a vtipnou reklamu představila už před poměrnou dobou automobilka Renault, jako propagaci pro své modely poháněné elektřinou. Reklama zobrazuje, jak by vypadal svět bez elektrické energie při běžných každodenních činnostech, jako je třeba fénování, práce na počítači nebo jen obyčejná platba platební kartou.

Ať už je váš názor na vozy poháněné jinak než spalováním benzinu či nafty jakýkoliv, rozhodně se této reklamě nedá upřít, že je přinejmenším zajímavá.

Shlédnout můžete i prodlouženou verzi, s dalšími činnostmi bez elektřiny:

Nápadité reklamní samolepky na podlaze

Zde si ukážeme, jak se dá také velmi efektivně a hlavně kreativně propagovat výrobek nebo firma, když reklamní agentura a marketéři nejsou omezeni jen např velikostí billboardu, ale mohou se patřičně vyřádit. Jak to může vypadat, když jako reklamní prostor se použijí eskalátory už jsme si ukázali v článku: Kreativní reklamy na eskalátorech, jak lze chytře využít mosty jsme probrali v článku: Mosty od Kooperativy a tentokrát se podíváme, jak se dá krásně využít obyčejná podlaha, když se použije nápaditá a do prostředí zapadající samolepka.

Reklamní samolepka na podlaze v nákupním centru. Propagace přípravku, který vašeho psa spolehlivě zbaví blech.

Reklamní polep cestovní kanceláře na podlaze v soupravě metra má evokovat v lidech touhu vyrazit si na dovolenou k moři.

IKEA nápaditě využila schody pro svůj reklamní polep, kdy se ze schodů stávají zásuvky s oblečením.

I takhle může vypadat propagace společnosti, zabývající se výrobou barev a laků. Velmi nápadité, bravurně zvládnuté.

Když máte Jeep, parkovací místo si vytvoříte víceméně kdekoliv.

Krásné zakomponování do prostředí a využítí kouřícího kanálu. Šálek kávy, který vyzývá k probuzení město, které nikdy nespí.

Svět vypadá úplně jinak, když trpíte Parkinsonovou chorobou.

UNICEF upozorňuje na problémy nášlapných min, které jsou v mnoha zemích.

Mr. Proper vyčistí cokoliv. I přechod pro chodce.

Kampaň upozorňující na potřebu znát základy první pomoci.

Test: Co všechno o vás ví Google?

Přátelé, pokračujeme v naší jízdě marketingovým světem, tentokrát dalším autorským článkem. Už dříve jsme si v článku: Na čem vydělává Google ukázali, že hlavní a téměř jediný příjem Google je z reklamy. Aby lidé hodně klikali na reklamy a firmy tak hodně platily, je nutné, aby zobrazované reklamy byly co nejvíce relevantní. Aby reklama mohla být relevantní, musí Vás Google znát a vědět o vás co nejvíce věcí. Teprve pokud vás Google dokonale pozná, může na vás začít perfektně cílit reklamy (naprosto obdobně fungují reklamy i na Facebooku, který má ale ulehčenou práci v tom, že mu veškeré údaje o sobě a o tom co se vám líbí dobrovolně zadáte). Cílení reklamy je velmi důležité. Teenager prostě neklikne na reklamu, která bude propagovat zlevněnou operaci kyčelního kloubu. Reklama na zlevněné značkové oblečení už ale možná kliknutí (a tedy i platbu do kasičky Googlu) vygeneruje. Pojďte si zkusit test, který vám napoví, co všechno o Vás Google ví a které stránky je dobré znát.

a) k čemu Váš účet vlastně používáte

Podívejte se na jednoduchý souhrn, k čemu vlastně využíváte váš Google (Gmail) účet.
Zjistíte: Kolik máte připojeno mobilních telefonů, tabletů se systémem Android, jaké stahujete aplikace, co máte v kalendáři, jaká je vaše historie polohy, kolik dokumentů sdílíte, kolik fotek máte na webovém albu Picassa, co vyhledáváte a synchronizujete v Chrome, co sledujete a nahráváte na Youtube ...
Odkaz: www.google.com/settings/dashboard

b) jak si Vás Google představuje

Ani nepotřebujete mít účet Google (pokud máte chytrý telefon s Androidem nebo Gmail, tak ho stejně máte) a Google o vás sbírá informace. Stačí mu k tomu ty zákeřné a pro marketéry nedocenitelné soubory cookies. Zjednodušeně řečeno, podle vaší aktivity na internetu, navštívených stránek, přehraných videí a celkově vaší aktivity na internetu si Google sestaví obrázek, jak asi vypadáte a kdo jste.
Zjistíte: jak si Vás Google představuje a na základě jakého klíče Vám zobrazuje reklamy: váš věk, pohlaví, zájmy, jazyky kterými mluvíte atd.
Odkaz: www.google.com/ads/preferences

c) co jste na Google hledali

Google si zapamatovává, co jste kdy ve vyhledávači Google vyhledávali. Správná funkčnost této aplikace ale již závisí na dalších faktorech (mažete soubory cookies, nejste přihlášení, používáte Chrome atd.)
Zjistíte: co jste kdy vyhledávali na Googlu.
Odkaz: history.google.com

d) na co jste se dívali

Také YouTube je pro Google doslova pokladnicí informací o uživatelích. Cokoliv na YouTube provedete se totiž uloží. Google tak sbírá informace, která videa jste si přehráli a dokonce i jaké vyhledávací dotazy jste použili, když jste nějaké video hledali. Poznámka: zde neplatí pravidlo: co Google schvátí, to už nikdy nenavrátí, historii můžete vymazat odkazem: odkaz.
Zjistíte: jaká videa jste si přehráli, na co jste koukali, co jste na YouTube sami nahráli a co jste na YouTube vyhledávali, jaká klíčová slova jste použili.
Odkaz: www.youtube.com/feed/history - co jste si přehráli, www.youtube.com/feed/history/search_history - co jste hledali.

e) kde jste byli a jak rychle jste se pohybovali

Vlastníte telefon s OS Android a nemáte zakázané odesílání informací o poloze? Tím pádem na server odesíláte veškeré informace o vašem pohybu (funkčnost záleží na vašem povolení odesílání informací, využívání mobilních dat apod.)
Zjistíte: Kde jste se v jaký čas nacházeli a pokud jste se pohybovali, jakou jste se pohybovali rychlostí. Můžete si zobrazit na Mapách Google a dokonce i vyexportovat.
Odkaz: maps.google.com/locationhistory

f) z jakých zařízení využíváte svůj účet

Google sbírá i data, z jakého typu zařízení se přihlašujete ke svému účtu a kdy naposled jste se přihlásili. Zaznamenává přístupy z desktopových počítačů a mobilních zařízení (mobil, tablet). Můžete tak i zjistit, zdali někdo neprolomil vaše heslo a nevyužívá váš účet společně s vámi bez vašeho vědomí.
Zjistíte: z jakých zařízení, kdy a dokonce i kde bylo provedeno přihlášení k účtu Google nebo využití Google služeb.
Odkaz: security.google.com/settings/security/activity

Vyzkoušejte odkazy a podívejte se, co všechno o Vás Google ví a na základě čeho na Vás cílí reklamy. Pokud jste si doteď mysleli, že internet je prostředí, kde se Vám dostává anonymity, tenhle článek Vás asi usvědčil v opak. Google toho o Vás ví prostě dost a dost a možná i takové věci, které jste vůbec netušili. V některém z příštích článků se podíváme třeba i na to, jak z Googlu exportovat a stáhnout všechna data, která jste mu kdy poskytli (záložky, fotky, dokumenty, videa ...). Tak zůstaňte naladěni.

Nejnovější virální video proti násilí

Neuvěřitelně úspěšné se stalo video, které ukazuje co se stane, když před malého chlapce postavíte dívku a řeknete mu, ať ji uhodí. Toto video získalo za pouhé 4 dny více než 13 milionů shlédnutí na Youtube, zaplavilo sociální sítě a má rozhodně nakročeno k velmi velmi úspěšné virální kampani.

A přitom sdělení v této kampani je velmi prosté: ženy se nemlátí. Podobných videí už byly natočeny stovky a žádné z nich se nedočkalo takové publicity. Opět se ukazuje, že pokud něco funguje, tak je to sázka na city, emoce a hlavně děti. Tak se pojďme podívat, co udělají tito chlapci, když dostanou příkaz, aby uhodili dívku.

Nejhorší firemní loga světa

Jak má vypadat dobré firemní logo? Má být jednoduché až minimalistické, nebo naopak barevné, graficky propracované a obsáhlé? Rozhodně by mělo jít o grafický symbol, který jednoznačně identifikuje firmu a symbolizovat její hodnoty. 

Trendy se v průběhu času postupně měnily a firemní loga procházela (a i nadále určitě procházet budou) někdy drobnými, jindy výraznějšími změnami. Rozhodnout, jak má vypadat dobré logo a která loga jsou ty nejlepší je velmi obtížné. Na druhou stranu naopak velmi jednoduché je odhalit loga, která jsou přímo katastrofální. Většinou se do nich totiž dostal nechtěný odkaz na sex a tomu podobné věci. Pojďme se podívat na výběr toho nejhoršího, co grafici pro firmy kdy vytvořili:

a) Institut orientálních studií

Logo jedné brazilské univerzity, které by mělo připomínat zapadající slunce za orientální budovou. Mnohem více však připomíná orientální budovu zasouvající se do slunce. Nebo to není orientální budova a ani slunce?

b) Pediatrické centrum a Arlingtonu

Na pediatrické klinice mají rádi děti. Na této klinice ale mají děti opravdu hodně rádi, možná víc než je zdrávo. Těžko říct, co mělo původně logo sdělovat, výsledný dojem ale příliš důvěry v danou kliniku rozhodně nebudí.

c) Polský Mont-sat

Společnost, zabývající se montáží satelitů a poskytování televizních služeb. Jejich logo ovšem napovídá, že výčet poskytovaných služeb nebude končit jen u satelitů a televizí.

d) Obchod Megaflicks

Nenechte se prosím zmást, název obchodu je Megaflicks. Že se grafickému týmu nepodařilo najít vhodné písmo a výsledný dojem je trochu jiný, už je věc jiná. Kolik lidí se asi bálo do tohoto obchodu vstoupit a kolik lidí naopak vstoupilo s očekáváním něčeho úplně jiného, než v obchodě našli. Nápis Megaf*cks a velký banner upozorňující na zvýhodněnou cenu 5,99 USD asi přiláká slušný počet návštěvníků.

e) Vermont Maple Syrup

Toto logo rozhodně neevokuje pocit kvalitního javorového sirupu. A tím spíš ne toho nejlepšího javorového sirupu na světě, jak se tato společnost chlubí na svém webu. Mnohem lepší uplatnění by asi našlo na balení přípravku, pomáhajícího řešit problémy s prostatou nebo v ordinaci urologa.

f) Síť lékáren Kudawara

Japonská síť lékáren ve svém logu trochu zaexperimentovala a k počátečnímu písmenku K grafik domaloval ještě 2 hlavičky pro oživení. Výsledek je takový, že logo rozhodně nepřipomíná lékárnu, ale úplně jiný druh služeb. Možná alternativní medicína.

g) Zubní klinika Dental

Jen málokterá zubní klinika se může pochlubit, že nabízí opravdu veškerý servis a všechny možné služby. Logo samotné napovídá, že na této klinice nebude vrtání zubu jen tak obyčejným zákrokem, ale že k němu patří i další doprovodné služby pro naprostou spokojenost pacientů.

h) Počítačoví doktoři

Další logo, které se grafici rozhodli ozvláštnit a přidali tak symbol počítačové myši. Těžko říct, jestli to ale vůbec skutečně je počítačová myš. Vypadá totiž dost podobně úplně jiné záležitosti. A rozhodně neevokuje, že by měla vypadat jako chybějící písmenko U. Ale třeba tím chtějí tito počítačoví doktoři ukázat, že umí vyléčit více než jenom počítače.

bonus) Taneční kurzy

Bonusové logo, které je velmi zvláštní. Při prvním pohledu opravdu evokuje pohled na tančící dvojici. Pokud se ale podíváte trochu pozorněji a trochu déle, zjistíte, že to vlastně vůbec není taneční dvojice ale pohled na nahé ženské tělo. Záměr? Náhoda? Magie?

Znáte také nějaké logo, které je tak trochu fail? Podělte se. A zůstaňte naladěni, zítra pokračujeme.

Nový rok! A dojemná reklama s dětmi narozenými 1. 1. 2015

Je tady nový rok 2015. Ať je tento rok, pro vás pro všechny rokem splněných přání a ať je ještě lepší než všechny předchozí. A s novým rokem je načase opět se po Vánoční přestávce ponořit do hlubin obrovské nádrže plné povedených i nepovedených reklamních spotů, neuvěřitelných selhání, vtipných momentů, zajímavých kampaní, virálních videí a kreativních výmyslů.

Pojďme se tedy rovnou podívat na zajímavou reklamu, která je na světě přesně 4 dny a ukazuje novorozené děti, které se narodily právě 1. 1. 2015. Reklamní počin výrobce hraček pro malé děti Fischer Price má hned několik zajímavostí a souvislostí. V reklamním spotu je celkem 10 matek s jejich dětmi narozenými na Nový rok. Zajímavostí je, že tyto matky jsou hned ze 7 zemí světa (USA, Japonsko, Mexiko, Polsko, Keňa, Brazílie, Bangladéš). Reklama se natáčela ve zmíněných zemích právě 1. ledna, do několika hodin pak byla editována a sestříhána a ještě týž den nahrána na Youtube, datum zveřejnění je tedy skutečně 1. 1. 2015.

Reklama zachycuje, co čerstvé maminky přejí svým novorozeným dětem a také jejich představy o budoucím životě svých dětí. Reklama vskutku dojemná, plná naděje. Podívejte se sami: