Product placement McDonald´s. Level: úchylnost

Přiživit se na hokejovém Mistrovství světa je cílem snad každé firmy. Je to téma, které v Česku prostě táhne. Je spousta způsobů, jak MS v ledním hokeji využít, nejlepší a samozřejmě také nejdražší je placená inzerce přímo v televizi přímo v zápasech. Můžete si všimnout následujících věcí:

- Před začátkem hokejového studia běží reklamy sponzorů (až cca 10)
- Reklamy jsou i v samotném studiu
- Ve studiu je i Product placement, všimli jste si lahvičky s Coca-Colou ze které nikdo nepije?
- Reklamy jsou všude kolem ledu, na ledu, na hráčích, na rozhodčích
- Každých 7 minut zápasu - komerční přestávka s hlavním sponzorem
a spousty dalších a dalších reklamních médií.

Neskutečný Product placement si ale připravila společnost McDonald´s (je opravdu fast food hrdý sponzor sportu?). Podívejte se na následující video, jak neskutečně trapné a do očí bijící může být propagování fast-foodu při hokejovém mistrovství.

Reklamy od Adobe - Víte, co dělá váš marketing?

Že marketingové prostředí má i svá temná zákoutí je všeobecně známé. Upozorňují na to třeba i spoty od Adobe, které propagují produkt Adobe Marketing Cloud.

Ve spotu se objeví praktika, která je poměrně častá: nákup kliknutí, aby klient marketingové agentury více zaplatil za marketingové řešení (stejně jako např. špatné vyhodnocování kampaní nebo nákup fanoušků na Facebooku, aby stránka vypadala důvěryhodněji...)

Další video ze série ukazuje, jak je důležité umět správně vyhodnocovat data. Vtipné. nápadité.

Rozhodně se jedná o podařené reklamy, které vtipně ukazují, že marketing není úplně jednoduchá disciplína a jak málo stačí k tomu, udělat spousty špatných rozhodnutí.

Legendární marketingové faily (část 1 - zahraniční)

Přátelé, nastal čas představit si nejen hezké, kreativní a fungující kampaně, ale i případy jak to dopadá, když se něco úplně nepovede. Začínáme první částí a začínáme v zahraničí, tady je prvních 10:

a) Dnes je ten den, kdy půjdeme všichni po schodech
Reklama na zdravý životní styl. Je dobré si zapamatovat, že umístění reklamy o chození po schodech na bezbariérový výtah, který využívají především invalidé, vozíčkáři a podobně není úplně nejlepší nápad.

b) Pojďte trochu blíže

Billboard s tímto textem v metru za kolejištěm, kde inzerentem je pohřební ústav je podivnou směsicí skvělého černého humoru a zároveň marketingového failu.

c) Načtěte prosím QR kód

Opět metro, opět billboard umístěný za kolejištěm ale tentokrát už to není pohřební služba, ani černý humor. Billboard má na sobě malý QR kód a vyzývá všechny čekající na metro, pojďme blíž, vezměte svůj smartphone a načtěte si QR kód. To je tak, když se jeden neměnný typ billoardu patlá všude a nad umístěním už nikdo nepřemýšlí.

c) Chvíle pro Vaše předloktí

Tento print zobrazující ruce ulepené od (těžko říct od čeho vlastně) a k tomu připojený popisek Tohle je ten moment, na který vaše předloktí čekalo, je už asi trochu za hranou. Kampaň na bezdotykové ovládání vodovodní baterie.

e) Den matek se blíží

Merchandising, neboli tajemná nauka o vystavování zboží v obchodech patrně nedělala hlavu marketérům v tomto řetězci, kteří umístili mini-banner informující o perfektních dárcích pro Den matek přímo pod čističe toalet. Že by tohle byl nejvhodnější dárek pro maminku?

f) Efektivně seskládaná reklama

Na následujících dvou příspěvcích můžeme demonstrovat jak je nutné uvažovat i o správném umístění celostránkové reklamy. Ta může být sama o sobě skvělá, vedlejší stránka jí ale může zcela pohřbít. Kdoví, co měla tahle slečna k obědu ...

g) Teď se opravdu směju!

Stejný případ, reklama s textem: Teď se opravdu pořádně směju a na vedlejší stránce srdceryvný příspěvek o snížených dotacích na nemocné a postižené děti.

h) Pozor na podobnost

Přečtěte si následující sdělení. Také ve vás evokuje otázku, co ta slečna vlastně dělá v tom bazénu a k čemu je jí vlastně ten s*it?

i) Susan Boyle a hashtag #susANALbumparty

Při prvním pohledu na tento hashtag z něj prostě něco vyčnívá, co by vyčnívat nemělo. Spojení slov dohromady není možné u všech slov, mohla by z toho nakonec být nějaká nezřízená anal party.

j) Ať jste černí, žlutí...

A na závěr lahůdka, u které se ale nepodařilo ověřit, jestli byla skutečně někde použita nebo jde jen o lidovou tvořivost. Nicméně: tento bilboard upozorňuje, že všichni si zaslouží rovné zacházení.. A to ať už jste černí, žlutí, hnědí nebo normální.

Další dávka marketingových failů již brzy, tentokrát z českého prostředí, zůstaňte naladěni, přátelé.

Originální reklamy, které dokonale zapadají do prostředí

Pojďme se podívat na 10 reklam, které nejsou jen nudnými billboardy ale důmyslně umístěnými samolepkami, polepy, vizuály či postery, které dokonale zapadají do prostředí a vytváří tak vtipné, originální a nápadité prvky.

a) Znečištění ovzduší zabíjí..
Spojení zbraně a komína vytváří nápaditou kampaň, která upozorňuje na to, že znečišťování ovzduší zabíjí ročně 60.000 lidí.

b) Doom Fogger proti švábům
Kampaň, která upozorňuje, že Doom Fogger proti švábům a jinému hmyzu působí přesně tam, kde švábi žijí. Celé zakomponováno do běžné zdi, kde při bližším pohledu je možné vidět přesné místo, kde Doom Fogger učinkuje, tedy miniaturní ložnici pro šváby...

c) Je libo zubaře?
Spojení bowlingu a péče o zuby - nápaditá kampaň společnosti, která vám poskytne kromě jiného i pojištění zubních implantátů, které obdržíte když přijdete o zuby a to třeba i na bowlingu

d) Chytré nápady pro chytřejší města
IBM ve své kampani nepoužila pouze klasické ploché billboardy ale billboardy, které vždycky mají i jinou doplňkovou funkci - v tomto případě třeba přístřešek proti dešti..

e) Tobogán z požárního schodiště
Reklama na aquapark, která svůj billboard zakomponovala do prostředí tak, že vstup na tobogán tvoří požární schodiště u budovy..

f) Organický čaj Bigelow
Místo květníku je v této kampani použitý šálek čaje, který zobrazuje, že čaje Bigelow jsou opravdu přírodní

g) Zpátky do Pompejí
Pás, po kterém na letišti přijíždí zavazadla je nahrazen v této nápadité kampani tekoucí lávou. Možná těžké na uhádnutí, ale tato kampaň patří společnosti Visa a jejímu sponzoringu na exhibici Pompeje National musea na Novém Zélandu.

h) Zářivý úsměv
Reklama kliniky, která se postará o vaše zuby a to tak, že budou skutečně zářit.

i) Nový sestřih?
Kampaň kadeřnictví, která velmi nápaditě ukazuje, kdy už je potřeba přemýšlet o novém sestřihu..

j) Windex
Jednoduché, nápadité využití proskleného přístřešku MHD pro kampaň na čistič oken.

To bylo 10 kampaní, billboardů či jiných prezentačních prostředků, které jsou efektivně zasazeny do okolního prostředí a vytváří tak poměrně vtipné a velmi nápadité kampaně. Pokračování už brzy, zůstaňte naladěni.

Nový virální spot od Škoda Auto

Škoda Auto není firma, která by ve velkém vypouštěla do hlubin internetu virální spoty, které se dokonce stanou virálním hitem. Příjemným překvapením tak je moc povedené video ukazující, že nová Škoda Fabia je opravdu nepřehlédnutelná. Video v sobě navíc skrývá i důležitý "wow efekt", který se dostaví ke konci sledování. Povedené, palec nahoru. Video již zaznamenalo 2 a půl milionu shlédnutí za týden.

Soutěž s mosty od Kooperativy

Že Kooperativa spustila před nedávnou dobou kampaň, ve které se zaměřila na mosty přes komunikace a ve které nabádala řidiče ke slušnějšímu a ohleduplnějšímu chování už jsme si představili: mosty od Kooperativy. Teď se ovšem naskytla příležitost přímo se podílet na dalším pokračování této kampaně.

Předmětem zájmu je tento most na pražském Andělu. Kooperativa hledá nový vtipný text na tento most a pro tuto příležitost (za pomoci agentury FutureBakery) vypisuje soutěž: vymyslete novou vtipnou hlášku na tento most. Pokud vyhrajete, vaše hláška se objeví na tomto mostě a ještě dostanete 3000 Kč.

Pokud vás právě napadl nějaký kreativní slogan, který bude souviset právě s lokalitou Anděl, určitě se soutěže zúčastněte, vaše nápady můžete zasílat SEM do kreativní agentury FutureBakery.

Reklama Renault představuje svět bez elektřiny

Poměrně zajímavou a vtipnou reklamu představila už před poměrnou dobou automobilka Renault, jako propagaci pro své modely poháněné elektřinou. Reklama zobrazuje, jak by vypadal svět bez elektrické energie při běžných každodenních činnostech, jako je třeba fénování, práce na počítači nebo jen obyčejná platba platební kartou.

Ať už je váš názor na vozy poháněné jinak než spalováním benzinu či nafty jakýkoliv, rozhodně se této reklamě nedá upřít, že je přinejmenším zajímavá.

Shlédnout můžete i prodlouženou verzi, s dalšími činnostmi bez elektřiny:

Nápadité reklamní samolepky na podlaze

Zde si ukážeme, jak se dá také velmi efektivně a hlavně kreativně propagovat výrobek nebo firma, když reklamní agentura a marketéři nejsou omezeni jen např velikostí billboardu, ale mohou se patřičně vyřádit. Jak to může vypadat, když jako reklamní prostor se použijí eskalátory už jsme si ukázali v článku: Kreativní reklamy na eskalátorech, jak lze chytře využít mosty jsme probrali v článku: Mosty od Kooperativy a tentokrát se podíváme, jak se dá krásně využít obyčejná podlaha, když se použije nápaditá a do prostředí zapadající samolepka.

Reklamní samolepka na podlaze v nákupním centru. Propagace přípravku, který vašeho psa spolehlivě zbaví blech.

Reklamní polep cestovní kanceláře na podlaze v soupravě metra má evokovat v lidech touhu vyrazit si na dovolenou k moři.

IKEA nápaditě využila schody pro svůj reklamní polep, kdy se ze schodů stávají zásuvky s oblečením.

I takhle může vypadat propagace společnosti, zabývající se výrobou barev a laků. Velmi nápadité, bravurně zvládnuté.

Když máte Jeep, parkovací místo si vytvoříte víceméně kdekoliv.

Krásné zakomponování do prostředí a využítí kouřícího kanálu. Šálek kávy, který vyzývá k probuzení město, které nikdy nespí.

Svět vypadá úplně jinak, když trpíte Parkinsonovou chorobou.

UNICEF upozorňuje na problémy nášlapných min, které jsou v mnoha zemích.

Mr. Proper vyčistí cokoliv. I přechod pro chodce.

Kampaň upozorňující na potřebu znát základy první pomoci.

Test: Co všechno o vás ví Google?

Přátelé, pokračujeme v naší jízdě marketingovým světem, tentokrát dalším autorským článkem. Už dříve jsme si v článku: Na čem vydělává Google ukázali, že hlavní a téměř jediný příjem Google je z reklamy. Aby lidé hodně klikali na reklamy a firmy tak hodně platily, je nutné, aby zobrazované reklamy byly co nejvíce relevantní. Aby reklama mohla být relevantní, musí Vás Google znát a vědět o vás co nejvíce věcí. Teprve pokud vás Google dokonale pozná, může na vás začít perfektně cílit reklamy (naprosto obdobně fungují reklamy i na Facebooku, který má ale ulehčenou práci v tom, že mu veškeré údaje o sobě a o tom co se vám líbí dobrovolně zadáte). Cílení reklamy je velmi důležité. Teenager prostě neklikne na reklamu, která bude propagovat zlevněnou operaci kyčelního kloubu. Reklama na zlevněné značkové oblečení už ale možná kliknutí (a tedy i platbu do kasičky Googlu) vygeneruje. Pojďte si zkusit test, který vám napoví, co všechno o Vás Google ví a které stránky je dobré znát.

a) k čemu Váš účet vlastně používáte

Podívejte se na jednoduchý souhrn, k čemu vlastně využíváte váš Google (Gmail) účet.
Zjistíte: Kolik máte připojeno mobilních telefonů, tabletů se systémem Android, jaké stahujete aplikace, co máte v kalendáři, jaká je vaše historie polohy, kolik dokumentů sdílíte, kolik fotek máte na webovém albu Picassa, co vyhledáváte a synchronizujete v Chrome, co sledujete a nahráváte na Youtube ...
Odkaz: www.google.com/settings/dashboard

b) jak si Vás Google představuje

Ani nepotřebujete mít účet Google (pokud máte chytrý telefon s Androidem nebo Gmail, tak ho stejně máte) a Google o vás sbírá informace. Stačí mu k tomu ty zákeřné a pro marketéry nedocenitelné soubory cookies. Zjednodušeně řečeno, podle vaší aktivity na internetu, navštívených stránek, přehraných videí a celkově vaší aktivity na internetu si Google sestaví obrázek, jak asi vypadáte a kdo jste.
Zjistíte: jak si Vás Google představuje a na základě jakého klíče Vám zobrazuje reklamy: váš věk, pohlaví, zájmy, jazyky kterými mluvíte atd.
Odkaz: www.google.com/ads/preferences

c) co jste na Google hledali

Google si zapamatovává, co jste kdy ve vyhledávači Google vyhledávali. Správná funkčnost této aplikace ale již závisí na dalších faktorech (mažete soubory cookies, nejste přihlášení, používáte Chrome atd.)
Zjistíte: co jste kdy vyhledávali na Googlu.
Odkaz: history.google.com

d) na co jste se dívali

Také YouTube je pro Google doslova pokladnicí informací o uživatelích. Cokoliv na YouTube provedete se totiž uloží. Google tak sbírá informace, která videa jste si přehráli a dokonce i jaké vyhledávací dotazy jste použili, když jste nějaké video hledali. Poznámka: zde neplatí pravidlo: co Google schvátí, to už nikdy nenavrátí, historii můžete vymazat odkazem: odkaz.
Zjistíte: jaká videa jste si přehráli, na co jste koukali, co jste na YouTube sami nahráli a co jste na YouTube vyhledávali, jaká klíčová slova jste použili.
Odkaz: www.youtube.com/feed/history - co jste si přehráli, www.youtube.com/feed/history/search_history - co jste hledali.

e) kde jste byli a jak rychle jste se pohybovali

Vlastníte telefon s OS Android a nemáte zakázané odesílání informací o poloze? Tím pádem na server odesíláte veškeré informace o vašem pohybu (funkčnost záleží na vašem povolení odesílání informací, využívání mobilních dat apod.)
Zjistíte: Kde jste se v jaký čas nacházeli a pokud jste se pohybovali, jakou jste se pohybovali rychlostí. Můžete si zobrazit na Mapách Google a dokonce i vyexportovat.
Odkaz: maps.google.com/locationhistory

f) z jakých zařízení využíváte svůj účet

Google sbírá i data, z jakého typu zařízení se přihlašujete ke svému účtu a kdy naposled jste se přihlásili. Zaznamenává přístupy z desktopových počítačů a mobilních zařízení (mobil, tablet). Můžete tak i zjistit, zdali někdo neprolomil vaše heslo a nevyužívá váš účet společně s vámi bez vašeho vědomí.
Zjistíte: z jakých zařízení, kdy a dokonce i kde bylo provedeno přihlášení k účtu Google nebo využití Google služeb.
Odkaz: security.google.com/settings/security/activity

Vyzkoušejte odkazy a podívejte se, co všechno o Vás Google ví a na základě čeho na Vás cílí reklamy. Pokud jste si doteď mysleli, že internet je prostředí, kde se Vám dostává anonymity, tenhle článek Vás asi usvědčil v opak. Google toho o Vás ví prostě dost a dost a možná i takové věci, které jste vůbec netušili. V některém z příštích článků se podíváme třeba i na to, jak z Googlu exportovat a stáhnout všechna data, která jste mu kdy poskytli (záložky, fotky, dokumenty, videa ...). Tak zůstaňte naladěni.

Nejnovější virální video proti násilí

Neuvěřitelně úspěšné se stalo video, které ukazuje co se stane, když před malého chlapce postavíte dívku a řeknete mu, ať ji uhodí. Toto video získalo za pouhé 4 dny více než 13 milionů shlédnutí na Youtube, zaplavilo sociální sítě a má rozhodně nakročeno k velmi velmi úspěšné virální kampani.

A přitom sdělení v této kampani je velmi prosté: ženy se nemlátí. Podobných videí už byly natočeny stovky a žádné z nich se nedočkalo takové publicity. Opět se ukazuje, že pokud něco funguje, tak je to sázka na city, emoce a hlavně děti. Tak se pojďme podívat, co udělají tito chlapci, když dostanou příkaz, aby uhodili dívku.

Nejhorší firemní loga světa

Jak má vypadat dobré firemní logo? Má být jednoduché až minimalistické, nebo naopak barevné, graficky propracované a obsáhlé? Rozhodně by mělo jít o grafický symbol, který jednoznačně identifikuje firmu a symbolizovat její hodnoty. 

Trendy se v průběhu času postupně měnily a firemní loga procházela (a i nadále určitě procházet budou) někdy drobnými, jindy výraznějšími změnami. Rozhodnout, jak má vypadat dobré logo a která loga jsou ty nejlepší je velmi obtížné. Na druhou stranu naopak velmi jednoduché je odhalit loga, která jsou přímo katastrofální. Většinou se do nich totiž dostal nechtěný odkaz na sex a tomu podobné věci. Pojďme se podívat na výběr toho nejhoršího, co grafici pro firmy kdy vytvořili:

a) Institut orientálních studií

Logo jedné brazilské univerzity, které by mělo připomínat zapadající slunce za orientální budovou. Mnohem více však připomíná orientální budovu zasouvající se do slunce. Nebo to není orientální budova a ani slunce?

b) Pediatrické centrum a Arlingtonu

Na pediatrické klinice mají rádi děti. Na této klinice ale mají děti opravdu hodně rádi, možná víc než je zdrávo. Těžko říct, co mělo původně logo sdělovat, výsledný dojem ale příliš důvěry v danou kliniku rozhodně nebudí.

c) Polský Mont-sat

Společnost, zabývající se montáží satelitů a poskytování televizních služeb. Jejich logo ovšem napovídá, že výčet poskytovaných služeb nebude končit jen u satelitů a televizí.

d) Obchod Megaflicks

Nenechte se prosím zmást, název obchodu je Megaflicks. Že se grafickému týmu nepodařilo najít vhodné písmo a výsledný dojem je trochu jiný, už je věc jiná. Kolik lidí se asi bálo do tohoto obchodu vstoupit a kolik lidí naopak vstoupilo s očekáváním něčeho úplně jiného, než v obchodě našli. Nápis Megaf*cks a velký banner upozorňující na zvýhodněnou cenu 5,99 USD asi přiláká slušný počet návštěvníků.

e) Vermont Maple Syrup

Toto logo rozhodně neevokuje pocit kvalitního javorového sirupu. A tím spíš ne toho nejlepšího javorového sirupu na světě, jak se tato společnost chlubí na svém webu. Mnohem lepší uplatnění by asi našlo na balení přípravku, pomáhajícího řešit problémy s prostatou nebo v ordinaci urologa.

f) Síť lékáren Kudawara

Japonská síť lékáren ve svém logu trochu zaexperimentovala a k počátečnímu písmenku K grafik domaloval ještě 2 hlavičky pro oživení. Výsledek je takový, že logo rozhodně nepřipomíná lékárnu, ale úplně jiný druh služeb. Možná alternativní medicína.

g) Zubní klinika Dental

Jen málokterá zubní klinika se může pochlubit, že nabízí opravdu veškerý servis a všechny možné služby. Logo samotné napovídá, že na této klinice nebude vrtání zubu jen tak obyčejným zákrokem, ale že k němu patří i další doprovodné služby pro naprostou spokojenost pacientů.

h) Počítačoví doktoři

Další logo, které se grafici rozhodli ozvláštnit a přidali tak symbol počítačové myši. Těžko říct, jestli to ale vůbec skutečně je počítačová myš. Vypadá totiž dost podobně úplně jiné záležitosti. A rozhodně neevokuje, že by měla vypadat jako chybějící písmenko U. Ale třeba tím chtějí tito počítačoví doktoři ukázat, že umí vyléčit více než jenom počítače.

bonus) Taneční kurzy

Bonusové logo, které je velmi zvláštní. Při prvním pohledu opravdu evokuje pohled na tančící dvojici. Pokud se ale podíváte trochu pozorněji a trochu déle, zjistíte, že to vlastně vůbec není taneční dvojice ale pohled na nahé ženské tělo. Záměr? Náhoda? Magie?

Znáte také nějaké logo, které je tak trochu fail? Podělte se. A zůstaňte naladěni, zítra pokračujeme.

Nový rok! A dojemná reklama s dětmi narozenými 1. 1. 2015

Je tady nový rok 2015. Ať je tento rok, pro vás pro všechny rokem splněných přání a ať je ještě lepší než všechny předchozí. A s novým rokem je načase opět se po Vánoční přestávce ponořit do hlubin obrovské nádrže plné povedených i nepovedených reklamních spotů, neuvěřitelných selhání, vtipných momentů, zajímavých kampaní, virálních videí a kreativních výmyslů.

Pojďme se tedy rovnou podívat na zajímavou reklamu, která je na světě přesně 4 dny a ukazuje novorozené děti, které se narodily právě 1. 1. 2015. Reklamní počin výrobce hraček pro malé děti Fischer Price má hned několik zajímavostí a souvislostí. V reklamním spotu je celkem 10 matek s jejich dětmi narozenými na Nový rok. Zajímavostí je, že tyto matky jsou hned ze 7 zemí světa (USA, Japonsko, Mexiko, Polsko, Keňa, Brazílie, Bangladéš). Reklama se natáčela ve zmíněných zemích právě 1. ledna, do několika hodin pak byla editována a sestříhána a ještě týž den nahrána na Youtube, datum zveřejnění je tedy skutečně 1. 1. 2015.

Reklama zachycuje, co čerstvé maminky přejí svým novorozeným dětem a také jejich představy o budoucím životě svých dětí. Reklama vskutku dojemná, plná naděje. Podívejte se sami:

Krásné Vánoce

Vážení čtenáři, přátelé, fanoušci a marketingoví zvídavci. Dnešní článek bude velmi stručný a hned po něm nás čeká krátká sváteční přestávka, abyste si mohli v klidu a pokoji vychutnat Vánoce.

Krásné a pohodové Vánoce s vašimi nejbližšími, Vám všem.

A přece jen, i na Štědrý den se najde reklama, která se stala fenoménem. Reklama, o kterou si diváci psali dopisy, aby se dále vysílala. Reklama, která se v televizi objevuje již 10 let. Natáčení reklamy probíhalo v blízkosti Mladé Boleslavi, na umělém sněhu se skutečným prasátkem. Vánoční klasika, kterou každý viděl již stokrát.

Nejlepší Vánoční reklamy 2014

Tento článek berte prosím jako důkaz, že televizní reklama nemusí být jen trapná propagace pracího prášku, aviváže nebo bankovní půjčky. Existují i reklamy, které dokáží vzbuzovat emoce, pozitivně naladit a dokonce i dojmout. A nejkrásnější je, že většinou není potřeba ani slov.

Typickým obdobím pro takovéto reklamy jsou Vánoce, pojďme se podívat na reklamy, které nejen, že nikoho neobtěžují, ale dokáží vyvolat i pozitivní emoce a možná i zamyšlení. Nejlepší vánoční reklamy roku 2014, které se objevily před pár dny až týdny, jsou bezesporu:

a) John Lewis

Asi nejlepší a vskutku nejdojemnější reklama letošních Vánoc je od sítě obchodů John Lewis. Tyto reklamy jsou každoročně skvělé a spousty lidí se na ně těší - počet shlédnutí jen na oficiálním Youtube profilu je přes 21 milionů. Reklama bez jediného slova a s velmi hlubokou myšlenkou. Dejte někomu takové Vánoce, o kterých sní.

b) Sainsbury´s

Další povedený vánoční spot, tentokrát od maloobchodního řetězce Sainsbury´s a na úplně jiné téma. Ukazuje, že magický čas Vánoc je silnější a důležitější i než třeba probíhající válka. Příběh stojí na reálném základě, kdy v roce 1914 angličtí a němečtí vojáci zastavili boje a mezi zákopy spolu hráli fotbal a zpívali koledy. Opět velmi silné sdělení a skvělé zpracování. Vánoce jsou časem sdílení.

c) Boots

Hezkou vánoční reklamu si připravila společnost Boots, prodejce parfémů, kosmetiky a prostředků pro zdraví. Maminka je na Štědrý den v práci a tak je nutné s Vánocemi prostě počkat, protože je prostě jedinečná.

d) Zurich Insurance

Pojišťovna Zurich Insurance a vánoční reklama, ve které ukazuje, že dokáže ochránit i sněhuláky před teplem. Protože nezáleží na tom, o co se jedná, ale pokud máte něco skutečně rádi, chráníte to jak nejlépe umíte.

e) Marks & Spencer

Marks & Spencer tentokrát vsadil na víly, které chtějí lidem dopřát prostě krásné Vánoce. Protože Vánoce s magickým třpytem jsou ty nejlepší Vánoce. I tato reklama je velmi oblíbená, ukazuje opět jednoduchost a lehkost s jakou je možné vytvářet televizní spoty.

Tak jaká se líbila nejvíce Vám? Už brzy budeme ve Vánočním speciálu pokračovat. Tak krásné Vánoce.

Co se od ledna změní na Facebooku

Facebook prochází změnami. Tyto změny ale zdaleka nejsou tak zásadní a důležité, aby tomu odpovídala hysterie, která teď právě na této sociální síti probíhá. Lidé hromadně přidávají na zeď básničky o svých autorských právech (absolutní nesmysl samozřejmě, s podmínkami používání všichni souhlasili a srdceryvný status na tom nic nezmění), obávají se prodeje svých dat, rozprodávání osobních informací a bojí se, že Mark Zuckerberg bude po nocích tajně obchodovat s jejich orgány.

Je potřeba tedy dát dohromady, co se vlastně z marketingového hlediska a z hlediska cílení reklam na Facebooku změní od 1. ledna 2015 a co se změní pro samotné uživatele této sociální sítě:

Jednoduše řečeno, tímto dnem se pro běžného uživatele nezmění vůbec nic. Facebook bude stále modrý, stále zde bude geniální tlačítko Like a stále nebude přidáno tlačítko Dislike. Stále budete moci psát na zeď, komentovat, sdílet. Pár drobností se ale přeci jen změní:

a) Facebook bude sbírat více dat

Možná budete překvapeni, ale dělá to už teď. Už nyní Facebook sbírá data o vaší poloze a využívá je k tomu, aby zobrazované reklamy byly co nejlépe cílené (a je to samozřejmě zahrnuto už i v současných podmínkách). Na čem chce Facebook zapracovat je tzv. behaviorální cílení reklam (bude moci nakupovat i data třetích stran k lepšímu profilování reklamy), což v oblasti internetové reklamy není absolutně nic nového a setkáte se s tím naprosto běžně i při jednoduchém procházení webu (v dalším článku se určitě podíváme na to, co všechno o vás ví Google a možná se budete divit). Tedy víceméně žádná změna, cílení reklam podle vašich zájmů, historie procházení apod. je dnes naprosto běžné.

b) Facebook bude znát vaše platební údaje

Opět změna, která nemusí nikoho trápit. Facebook už nechce být pouze stránka co zobrazuje reklamy, ale chce rovnou i prodávat produkty. Tzn. když se vám objeví reklama na produkt (viz předchozí článek o cílené reklamě na Facebooku), bude vám umožněno přímo z Newsfeedu si tento produkt zakoupit pomocí tlačítka Koupit, aniž byste museli FB opustit. Pokud vaše platební údaje nezadáte Facebooku sami, tato změna se vás nedotkne.

c) Možnost výběru reklam

Tato změna naopak uživatelům spíše prospěje. Na každou reklamu bude možné kliknout a zjistit, proč právě tato reklama se zobrazila (např. navštívili jste jinou stránku a opustili ji bez dokončení nákupu). U každé reklamy bude možné změnit nastavení, tzn. vybrat si, jaké reklamy chcete aby se zobrazovaly.

d) Z uživatelů se stanou pouze produkty

Facebook není charitativní ani dobročinná organizace. Pokud si koupíte žvýkačky, nemůžete čekat, že Wrigley vás bude evidovat jako svého zákazníka s plnými poctami a fotografií. Jde jim o to, prodat vám produkt, tzn. žvýkačky. Stejné to je na FB. Facebook ale obrazně řečeno prodává vás a váš reklamní prostor (tzn. to co vidíte) svým inzerentům. Cílem FB je, aby uživatelé klikali na reklamy, Facebook je zdarma, jeho provoz stojí stamiliony a ty je potřeba někde vzít. Neplatí je uživatel, ale inzerenti.

bonus: e) Facebook vlastní všechna vaše data

To je samozřejmě nesmysl. Velká řádka hoaxů ale tohoto nesmyslu využila a vyvolala paniku. Majitelem veškerého obsahu na Facebooku jsou stále uživatelé. Všechno co na Facebook ale přidáte, může FB částečně využít, nicméně vždy musí plně respektovat nastavení soukromí. Jediné, jak tedy může toto využít ve vztahu k reklamě je, že může zobrazit vaši profilovou fotku ve spojitosti se stránkou, která se vám líbí apod. Zobrazí se vám kdekoliv na webu odkaz na Facebook a u toho profilové fotografie lidí, kterým se daná stránka líbí. Toť vše, Facebook nemůže a nemá důvod (protože takový reklamní formát zatím neexistuje) prodávat data třetím stranám.

Takže, od 1. ledna nedojde k žádným převratným změnám a pokud jste Facebook užívali doteď, můžete s klidným svědomím i nadále. Stále platí, že Facebook ví jen to, co mu řeknete a dovolíte.

Kde je každá kráva šťastná aneb Nové české reklamy uráží sousedy

Nebývá to tak častá věc, ale v Čechách se před několika týdny povedlo 2 televizním reklamám urazit 2 sousední státy. V jednom případě celá věc dospěla tak daleko, že se začala řešit i v diplomatických kruzích.

a) T-Mobile a Polsko

Spot společnosti T-Mobile, ve kterém Ivan Trojan narazí na maskovaného polského překupníka, který má vše skladem. Reklama sama o sobě vtipná a určitou publicitu by vzbudila i bez reakce polské strany. Poláci se však touto reklamou cítili být hrubě uraženi. A v tom okamžiku začíná opravdová marketingová euforie. Reklama se vysílá ve zpravodajství, objevuje se v novinách, rozhovorů a článků se zveřejňují desítky a stovky, počty sdílení rostou do závratných výšin. Tuhle reklamu už zná každý a T-Mobile si může mnout ruce (i když na veřejnosti samozřejmě je třeba vydat prohlášení, že je jim to moc líto)

Mimochodem reklama již byla stažena a vysílat se již nikdy nebude. O tom informoval server Lidovky.cz (odkaz na článek), Novinky.cz (odkaz na článek), ekonomický E15 (odkaz na článek), iDnes.cz (odkaz na článek), Nova a TN.cz (odkaz na článek), Česká televize (odkaz na článek) a mnoho a mnoho dalších serverů. Reklamu si můžete pustit i přímo v každém zmíněném článku, povědomí o reklamě raketově roste, prostě velmi vydařená kampaň, která za pár korun zasáhla celou ČR.

b) restaurace Máneska a Slovensko

Dalším spotem, který se dotkl našich sousedů, byla reklama na restauraci Máneska a přechytralá Slovenka. I tato reklama byla okamžitě označena jako zesměšňující, sexistická a pobuřující. Slovákům se totiž nelíbí, že kontroverzní přechytralá slečna mluví právě slovensky. Opět si této reklamy všimla média, opět vyšla spousta článků a pozornost s velkou publicitou je zaručena. O této reklamě píše např. deník Aktuálně.cz (odkaz na článek), Týden (odkaz na článek), Deník (odkaz na článek) a další a další. Tak se podívejte, co Slováky tolik pobouřilo:

Tak ještě zbývá Německo a Rakousko, tak třeba ještě do Vánoc nás někdo překvapí.

Remarketing aneb reklama, která vás pronásleduje

Zajímavá věc, která se začíná čím dál víc rozmáhat je cílená reklama a speciálně remarketing. Remarketing je mnohonásobně účinnější než obyčejná, ať je jakkoliv dobře cílená. Remarketingová reklama se totiž zobrazuje pouze na základě vaší nedávné akce.

Jednoduchý příklad: navštívíte stránku, která používá remarketing. Může to být třeba e-shop, prodejce letenek, rezervační systém hotelu apod. a prohlížíte si třeba nějaký výrobek nebo službu. V tu chvíli si vás stránka označí pomocí cookies, které si uloží prohlížeč. Pokud pak ze stránky odejdete aniž byste nákup dokončili a naštívíte jinou stránku, na které jsou reklamní plochy např. od Adwords, téměř jistě se vám objeví přesně cílená reklama, která se vás bude snažit přesvědčit, ať přece jen nakoupíte. Může dokonce nabídnout nějakou slevu nebo jinou výhodu, když na tento banner kliknete a produkt přeci jen zakoupíte.

Zkusil jsem to na jednoduchém příkladu. Řekněme že si chci vyzkoušet jestli funguje remarketing i na Facebooku. Zašel jsem do e-shopu Mall.cz, vybral si externí disk Western Digital My Passport a vložil ho do košíku.

Po vložení do košíku, jsem přešel k samotné objednávce, nákup jsem ale nedokončil a jednoduše jsem odešel. Zavírám prohlížeč. Po pár minutách se na Facebooku skutečně začínají dít zajímavé věci:

Mall.cz si uvědomil, že už nákup asi samovolně nedokončím, že už jsem jejich stránky zavřel a tak vytořil banner nazvaný Speciálně pro vás, kde mi připomíná, že u nich v košíku jsem si nechal disk a nedokončil nákup a tuto reklamu zobrazuje v postranním pravém sloupci.

Když jsem nezareagoval v postranním sloupci a na reklamu nekliknul, Mall.cz trochu přitvrdil a reklama už se mi zobrazuje jako Doporučený příspěvek v news feedu mezi příspěvky přátel.

 Ani na tuhle reklamu nereaguji a tak Mall.cz přichází s nápadem, že mi k tomu nabídne výhodně stylové pouzdro na tento externí disk, opět Speciálně pro mě a bude doufat, že mě to přesvědčí k nákupu.

Takhle nějak funguje remarketing, tzn. zpětné cílení reklamy. Takže až se vám někdy bude zdát, že vás reklama prostě pronásleduje na každém kroku, tak máte naprostou pravdu. Nová pravidla Facebooku o větších pravomocích při sbírání osobních dat uživatelů pro lepší cílení reklam tomu budou i nadále stále více nahrávat.

Reklama Volvo "epic split" a její parodie

V minulém roce se objevila reklama na tahače Volvo, kde chtěli lidé z této automobilky zdůraznit především Dynamic steering, tzn. přesné řízení a vynikající stabilitu těchto kamionů.

Dva couvající tahače Volvo i s návěsem, mezi nimi stojí Jean Claude Van Damme a chystá se na rozštěp, dle svých slov the most epic split. Velmi kreativně zvýrazněná právě stabilita těchto vozů.

Video se stalo virálním hitem. Pokud vezmeme v úvahu, že se jedná o "obyčejnou reklamu", počet zhlédnutí přes 76 milionů je skvělý úspěch. Jeden z komentářů pod videem nicméně zmínil menší narážku s Chuckem Norrisem. V překladu tedy: Chuck Norris by tohle dokázal i kdyby měl jen jednu nohu a ještě by při tom ty kamiony sám řídil. Tenhle komentář nezůstal bez odezvy.

Objevuje se parodie, která ukazuje že pro Chucka Norrise jsou kamiony už přeci jen slabá káva.

Tato reklama s Vánoční tematikou od Chucka Norrise se objevila téměř přesně před rokem. Další videa, profesionální či amatérské na sebe nenechaly dlouho čekat. Tady tedy jsou některé další parodie, k jejichž vytvoření dokázala tato reklama spoustu lidí vyprovokovat.

Mohli jsme například vidět video, kde nám tento samý kousek i s proslovem předvedl Miloš Zeman:

Velká spousta amatérských videí a napodobenim byla natočena, tady třeba na skútrech:

Další video ukazuje precizní řízení a stabilitu jídelních vozíků. 15 milionů zhlédnutí:

Co jiného mohlo přijít z Ruska, než že někoho napadne skočit na 2 auta a vyzkoušet si to v praxi:

A spousty a spousty dalších více či méně povedených videí. Takovouhle vlnu dokáže strhnout jedna povedená reklama s Jean Claudem a jedna povedená parodie s Chuckem. Ohromnej buzz byl také v komentářích, kde se snad dodnes řeší, jestli je to možné a reálné. Marketéři ve Volvu si mohou spokojeně mnout ruce, takovýhle rozruch z jedné reklamy - to si říká o prémie.

Tímto zase na nějakou chvíli opouštímě automobilový marketing, už od zítra se budeme věnovat Vánočním tématům a nejleším Vánočním reklamám. Stay tuned!

Citroen vs. Volkswagen

Vzájemné pošťuchování automobilek nemusí probíhat jen v reálném čase jako u Audi a BMW (viz starší článek na tomto blogu), ale někdy dokonce po mnoha a mnoha letech si někdo vzpomene na nějakou starší reklamu.

Reklama, kterou představil Volkswagen někdy kolem roku 1996 a má propagovat (v té době nový) Volkswagen Golf. Dobře si reklamu prohlédněte:

A více jak 15 let poté si na tuto reklamu patrně vzpomněli marketéři u Citroenu a nenápadně si tak rýpli do Volkswagenu. Nebo je podobnost čistě náhodná? Těžko. Reklama běžela i v České republice.

Pokud se vám písnička zalíbila a chcete si jí poslechnout celou, tak tady jí máte: Trio - Da da da.

A už zítra se můžete těšit na další parodie v automobilových reklamách, poté zase na nějakou chvíli marketing automobilek opustíme a budeme se věnovat trochu více vánočním tématům. Stay tuned!

Reklamy na kondomy

Pokračujeme v oblíbených odlehčených pátcích, i tentokrát trochu lechtivější téma, dámy prosím prominou. Specifickou oblastí marketingu, kde je možné využít všemožných narážek na sex, jsou reklamy na kondomy. Jen málokterý další výrobek toho v reklamě snese tolik, jako právě kondomy. Marketéři to samozřejmě dobře vědí a proto výsledky jsou opravdu někdy velmi zábavné:

Reklama na Durex, která apeluje na zvážení nákladů na kondomy oproti dětskému vybavení.

Už klasická reklama: Lepší tvar, lepší sex.

Velmi povedená série nápaditých reklam na stejné téma: kondomy Durex XXL

Zajímavá kampaň se objevila v roce 2004, kdy Řecko vyhrálo Mistrovství Evropy ve fotbale. Durex poděkoval rodičům řeckých fotbalistů, že nepoužívají jejich produkty. Netradiční, nápadité.

Další kampaň, která je velmi kreativní a dá se přeložit opravdu vícero významy. Žádné vroubky, žádná šťáva. Jednoduché sdělení jako reklama na vroubkované kondomy.

A stejný produkt, tentokrát guerillový marketing Durex na chodnících. Jednou s výstupky, podruhé s vroubky, produkt Durex Pleasure me.