Kreativní reklama na eskalátorech!

Takový eskalátor může posloužit jako skvělá netradiční reklamní plocha. Stačí zapojit trochu fantazie, vymyslet netradiční řešení a reklama, která se rozstřelí po Facebooku, twitteru, Instagramu, mailu a Youtube je na světě. Nejefektivnější řešení je takové, které vtipně využívá samotný pohyb jednotlivých schůdků, tady je pár příkladů, jak vypadá skvělá reklama na eskalátoru:

 Stačí odkrýt kousek vstupního prostoru a zjistíte, co ten eskalátor ve skutečnosti pohání:

Apple ukazuje, že počet aplikací do iPhonu je opravdu neomezený a nikdy nekončící:

Jen málokdo by asi chtěl sjíždět dolů po těchto schodech. National Geographic channel vás opravdu dostane tak blízko přírodě, jak je to jen možné.

Tiskárna HP a sami se můžete přesvědčit, jak rychle dokáže tisknout obrázky.

Chipsy Doritos vysypané se sáčku nad schody a nadšený jedlík pod schody.

Propagace filmu Simpsonovi ve filmu a Homer čekající pod schody na své oblíbené donuty.

Když sjedete po tomto eskalátoru, zjistíte jak a kam sjíždějí každý den američtí horníci. Reklama upozorňující na to, že 50% elektrické energie se v USA vyrábí z uhlí.

A kadeřnický salon a pojízdná přehlídka účesů, ze kterých si můžete vybrat, který se vám líbí.

I takhle se dá dělat propagace a takhle efektivně se dají využít jednoduché eskalátory. Spousta firem už chápe, že marketing nesmí být nudný a dokazují to třeba nápaditým využíváním nejrůznějších předmětů ke své propagaci. Už zítra pokračování :)

Audi vs. BMW (díl 2)

Už v prvním díle Audi vs. BMW jsme si ukázali, jak na sebe dokáží zaútočit tito 2 němečtí rivalové, v tomto případě si spolu jejich vozy zahrály šachy. Viz: odkaz na článek v tomto blogu. V dalším díle se schylovalo k podobné přestřelce, nicméně nabídnuté šance se chytly i další automobilky a vznikla tak série následujících 4 printů:

Vše odstartovala automobilka BMW, která poněkud sarkasticky pogratulovala automobilce Audi k zisku ocenění Jihoafrické auto roku 2006. Vše nejlepší přeje BMW, celosvětové auto roku 2006.

Automobilka Audi samozřejmě musela odpovědět a předpokládáte správně, že zhruba ve stejném duchu. Gratulace automobilce BMW k zisku ocenění Celosvětové auto roku 2006. To přeje Audi, vítěz 6 po sobě jdoucích 24hodinových závodů Le Mans 2000-2006.

Poněkud překvapivě se ale do této přestřelky zapojila další automobilka, tentokrát Subaru a přináší printy s textem:  Gratulace pro Audi a BMW k vítězství v soutěžích krásy. Přeje Subaru, vítěz mezinárodního ocenění Motor roku 2006.

Že by se do této přestřelky přidala ještě další automobilka a to dokonce Bentley, asi opravdu nikdo nečekal. Nicméně jednoduchým a nápaditým printem Bentley vyjadřuje, co si o této marketingové válce myslí.

Další důkaz, že marketéři automobilek jsou velmi kreativní a hraví, v některém z dalších dílů nastane čas podívat se na videa s nejlepšími reklamami automobilek. Na další článek se těšte už zítra, stay tuned :)

Nejhorší české webové stránky

Není asi velkým překvapením, že se každoročně udílejí ceny za nejlepší webové stránky společnosti. Weby soupeří ve vícero kategoriích, např. banky, cestovní ruch, gastronomie, IT a další. Pro ukázku pouze absolutní vítěz firemní web roku 2013: webová prezentace Tatra trucks.

Stejně tak veřejnost volí i něco jako Nejhorší český web, kde se často umisťují takové perly jako:
Osobní web Henryka Laholy: http://www.henryklahola.nazory.cz
Evergreen Vesmírní lidé: http://www.universe-people.cz
Nestárnoucí web Standy Nováka: http://standanovak.borec.cz
a další chuťovky.

Já jsem si ale pro vás připravil mého favorita a to webové stránky Penzionu ve Dvoře Králové:

Úvodní menu je velmi přehledné, vše je sladěno v nekontrastních barvách, veškeré texty výborně čitelné, příjemná kresba na pozadí a spousta veselých zvířátek (kolik jich napočítáte?)

Informace v mnoha a mnoha jazycích, stručná historie města Dvůr Králové nad Labem a povedené kresbičky na pozadí, připomínající nejvíc asi Teletubbies.

Také ceník je velmi povedený, koukají tam na vás pěkně oslíci, vše je pěkně čitelné a vše sladěno v jednotném stylu a barevném provedení. Je velkou otázkou jak moc byl tohle záměr tvůrců webu, nicméně jakákoliv reklama je reklama a tady to s největší pravděpodobností byl opravdu účel.

Web najdete na: http://www.hrubasy.cz/

Už zítra další novinka, tentokrát se asi podíváme zase trochu na nějaké automobilky. Nový článek každý den! :)

Jak se hledá Creative director?

Toto shrnutí není k dispozici. Příspěvek zobrazíte kliknutím sem.

Co je to >Googleplex< a na čem Google tolik vydělává?

Společnost Google za druhé čtvrtletí rok 2014 vykázala tržby ve výši 16 mld. dolarů. V prvním čtvrtletí to bylo 15,4 miliard dolarů. Za celý rok 2014 můžeme tedy předpokládat příjmy Googlu ve výši zhruba 65 miliard dolarů, což činí 1,44 bilionu korun (pro srovnání, je to o mnohem více než je celý roční rozpočet České republiky, státní rozpočet ČR za rok dohromady vybere jen okolo 1,05 bilionu).

Jak vypadá Googleplex?

Těmto hospodářským výsledkům musí také odpovídat sídlo společnosti, centrála Googlu (nejvíce známá jako Googleplex) sídlí v Mountain Island v Kalifornii a je vybavena opravdu nadstandardně:

A co všechno si mohou zaměstnanci Googlu dopřát zdarma: sportovní aktivity (od ping-pongu, volejbalu a fotbalu přes bazény a vířivky až po posilovny, jógu nebo aerobik a taneční kurzy), velkou spoustu restaurací a kaváren (každá nějak tématicky zaměřená), 100 kuchyněk (vybavené kávovary, spoustou ovoce, jogurty a rychlám občerstvením), prádelnu, holičství, čistírnu oděvů, několik autoservisů, ordinace lékařů, meditační zahrady. O zábavu se starají různé herní konzole, hrací automaty, kulečníky, šachy. Zaměstnanci mohou jezdit po budovách na kolech, skútrech, klouzat se po skluzavkách, pracovat v houpacích sítích nebo spát ve spánkomatu.

Kde na to Google bere peníze?

Naprostá většina příjmů Googlu pramení z reklamy ve vyhledávačích, dle modelu platby nazývaná PPC reklama (pay-per-click = platba za kliknutí). Důležité je vědět, kde se reklama nachází:

Ve výsledcích vyhledávání na Googlu se jedná o první 3 odkazy (další odkazy označené zeleně už jsou tzv. organické výsledky = nesponzorované, nereklamní) a 8 odkazů v pravém reklamním sloupci.

Kdokoliv si může tedy zaplatit, že právě jeho firma bude první ve výsledcích vyhledávání a dosáhnout tak možného velmi významného navýšení prodejů. A jak se taková kampaň vytváří? Vše probíhá ve specializovaném rozhraní Google Adwords. Inzerent si velmi jednoduše nakonfiguruje svůj inzerát, zadá nadpis (který by měl zhruba odpovídat vyhledávacímu dotazu, jinak je reklama nerelevantní a nebude se zobrazovat), 2 řádky textu a URL adresu. Tím má inzerát nakonfigurován a může začít s propagací. Takhle by třeba mohla vypadat reklama na tento blog v Adwords:

Asi nejtěžší věcí je nastavení, kdy vlastně se daný inzerát má zobrazit. Je možné nastavit klíčová slova, která když uživatel zadá, inzerát se objeví. Stejně tak je možné zadat vylučující slova, které když uživatel zadá, inzerát se nikdy nezobrazí. Další je možné geografické cílení (inzeráty se mohou zobrazovat např. pouze když se uživatel právě nachází v Praze-Stodůlkách). A Google vám vypočítá, kolik vás bude stát jedno kliknutí (pokud chcete být mezi výsledky první, musíte nabídnout za kliknutí víc).

Pokud tedy někdo zadá vyhledávací dotaz, Google spustí okamžitou aukci reklamního prostoru. Bere v úvahu relevanci stránky inzerenta, dojem ze vstupní stránky, očekávanou míru prokliku, relevanci inzerátu, kvalitu obsahu a další parametry a v neposlední řadě, kolik maximálně inzerent nabízí za jedno kliknutí na jeho inzerát. Tohle vše urychleně propočte a dle získaného skóre zobrazí inzeráty (vyplývá z toho tedy, že kvalitnější stránky mají inzerci levnější). Pokud na inzerát někdo klikne, inzerent Googlu okamžitě zaplatí. Pokud neklikne, neplatí se nic - proto chce Google vědět co nejvíce o uživatelích, aby zobrazoval co nejrelevantnější reklamy a ke svým 1,5 bilionu tržeb ještě něco přihodil.

Cena za jedno kliknutí je klidně od pár desetníků, u hodně konkurenčních témat klidně i hodně přes 10 korun za jedno jediné kliknutí. Tak takhle zhruba funguje online marketing a takhle Google vydělává :)

Mosty od Kooperativy

Na chytlavé a vtipné reklamní texty se zaměřila Kooperativa a v České republice spustila kampaň zaměřenou pouze na reklamní plochy na mostech. Cílem je vtipnou formou přimět řidiče k přemýšlení o svém chování na silnici. Této kampani také velmi přidává fakt, že v mnoha případech mají dané reklamní texty nějaký vztah k místu, kde se nachází - velmi vděčné téma je např. dálnice D1.

Za tyto reklamní texty Kooperativa získala cenu Zlaté pero od Creative Copywriters Clubu. Tak se pojďme podívat, jestli právem, je toho velmi slušná dávka:

 Jste jednou nohou v Praze. Druhou dejte na brzdu.

 Do Brna chce každý, proto se na něj stojí fronty. (začátek D1)

 Trpělivost přináší růže, netrpělivost věnce.

 Lepší stát na Andělu než ležet v Motole.

 D1 > km/h > BLB > ABS > ARO > JIP > RIP

 Také ve 21. století se najde dost jedinců, kteří jezdí pod parou.

 Když v levém pruhu jezdí auta v protisměru, už nejste na dálnici.

 Do nebe vede jen jednosměrka.

 Když jde o to, abychom Vám pomohli ... ... klidně se rozpůlíme

 Tady cesta po D1 začíná. Jeďte tak, aby rychle neskončila.

 Čím dražší auto, tím lacinější triky.

 Kdo řídí Bezruč, do Ostravy nedojede ani za sto roků.

 Raději pomalu autem než rychle sanitkou.

Pojeďte pane, budeme to hnát?

Kreativní a zábavné reklamy (část 1)

Že jako velmi kreativní forma propagace nemůže posloužit obyčejný obrázek? Ale může, stačí když jsou marketéři dostatečně nápadití a vynalézaví. Tak se pojďme podívat na nějaké printy, vitríny a billboardy, které nepostrádají nápad:

Jak lépe dát najevo, že lízátka Chupa Chups jsou i bez cukru?

WeighWatchers - firma, poskytující produkty a služby na hunutí. Podle tohoto printu bude jejich léčba nejspíš opravdu účinná.

Jedno z těchto 2 dětí na obrázku drží v ruce věc, která je v USA zakázaná. Uhodnete, které to je?

 

První print upozorňuje na fakt, že v USA je zakázané Kinder vajíčko v zájmu ochrany dětí. Druhý zobrazuje ve školách zakázanou knížku Červená karkulka, protože v košíku nese lahev vína a mohla by tak děti svádět k alkoholismu. Útočné zbraně jsou však v USA legálně dostupné bez problémů.

Nivea vás velmi účinně zbaví celulitidy.

Nebuďte hloupí, chraňte se. Reklama na co jiného, než na kondomy.

Colgate zubní nit tyhle problémy vyřeší.

Like jim nepomůže. Print upozorňující na fakt, že "like" na Facebooku nemůže skutečně pomoci.

S Volkswagen parkovacím asistentem se parkování bát nemusíte.

Život je příliš krátký na to, strávit ho ve špatné práci.

Jednoduše Axe Effect. A matičky si sami vyhledají šroubek.

A na závěr, tohle je reklama na oční kliniku a laboratoř.