Krásné Vánoce

Vážení čtenáři, přátelé, fanoušci a marketingoví zvídavci. Dnešní článek bude velmi stručný a hned po něm nás čeká krátká sváteční přestávka, abyste si mohli v klidu a pokoji vychutnat Vánoce.

Krásné a pohodové Vánoce s vašimi nejbližšími, Vám všem.

A přece jen, i na Štědrý den se najde reklama, která se stala fenoménem. Reklama, o kterou si diváci psali dopisy, aby se dále vysílala. Reklama, která se v televizi objevuje již 10 let. Natáčení reklamy probíhalo v blízkosti Mladé Boleslavi, na umělém sněhu se skutečným prasátkem. Vánoční klasika, kterou každý viděl již stokrát.

Nejlepší Vánoční reklamy 2014

Tento článek berte prosím jako důkaz, že televizní reklama nemusí být jen trapná propagace pracího prášku, aviváže nebo bankovní půjčky. Existují i reklamy, které dokáží vzbuzovat emoce, pozitivně naladit a dokonce i dojmout. A nejkrásnější je, že většinou není potřeba ani slov.

Typickým obdobím pro takovéto reklamy jsou Vánoce, pojďme se podívat na reklamy, které nejen, že nikoho neobtěžují, ale dokáží vyvolat i pozitivní emoce a možná i zamyšlení. Nejlepší vánoční reklamy roku 2014, které se objevily před pár dny až týdny, jsou bezesporu:

a) John Lewis

Asi nejlepší a vskutku nejdojemnější reklama letošních Vánoc je od sítě obchodů John Lewis. Tyto reklamy jsou každoročně skvělé a spousty lidí se na ně těší - počet shlédnutí jen na oficiálním Youtube profilu je přes 21 milionů. Reklama bez jediného slova a s velmi hlubokou myšlenkou. Dejte někomu takové Vánoce, o kterých sní.

b) Sainsbury´s

Další povedený vánoční spot, tentokrát od maloobchodního řetězce Sainsbury´s a na úplně jiné téma. Ukazuje, že magický čas Vánoc je silnější a důležitější i než třeba probíhající válka. Příběh stojí na reálném základě, kdy v roce 1914 angličtí a němečtí vojáci zastavili boje a mezi zákopy spolu hráli fotbal a zpívali koledy. Opět velmi silné sdělení a skvělé zpracování. Vánoce jsou časem sdílení.

c) Boots

Hezkou vánoční reklamu si připravila společnost Boots, prodejce parfémů, kosmetiky a prostředků pro zdraví. Maminka je na Štědrý den v práci a tak je nutné s Vánocemi prostě počkat, protože je prostě jedinečná.

d) Zurich Insurance

Pojišťovna Zurich Insurance a vánoční reklama, ve které ukazuje, že dokáže ochránit i sněhuláky před teplem. Protože nezáleží na tom, o co se jedná, ale pokud máte něco skutečně rádi, chráníte to jak nejlépe umíte.

e) Marks & Spencer

Marks & Spencer tentokrát vsadil na víly, které chtějí lidem dopřát prostě krásné Vánoce. Protože Vánoce s magickým třpytem jsou ty nejlepší Vánoce. I tato reklama je velmi oblíbená, ukazuje opět jednoduchost a lehkost s jakou je možné vytvářet televizní spoty.

Tak jaká se líbila nejvíce Vám? Už brzy budeme ve Vánočním speciálu pokračovat. Tak krásné Vánoce.

Co se od ledna změní na Facebooku

Facebook prochází změnami. Tyto změny ale zdaleka nejsou tak zásadní a důležité, aby tomu odpovídala hysterie, která teď právě na této sociální síti probíhá. Lidé hromadně přidávají na zeď básničky o svých autorských právech (absolutní nesmysl samozřejmě, s podmínkami používání všichni souhlasili a srdceryvný status na tom nic nezmění), obávají se prodeje svých dat, rozprodávání osobních informací a bojí se, že Mark Zuckerberg bude po nocích tajně obchodovat s jejich orgány.

Je potřeba tedy dát dohromady, co se vlastně z marketingového hlediska a z hlediska cílení reklam na Facebooku změní od 1. ledna 2015 a co se změní pro samotné uživatele této sociální sítě:

Jednoduše řečeno, tímto dnem se pro běžného uživatele nezmění vůbec nic. Facebook bude stále modrý, stále zde bude geniální tlačítko Like a stále nebude přidáno tlačítko Dislike. Stále budete moci psát na zeď, komentovat, sdílet. Pár drobností se ale přeci jen změní:

a) Facebook bude sbírat více dat

Možná budete překvapeni, ale dělá to už teď. Už nyní Facebook sbírá data o vaší poloze a využívá je k tomu, aby zobrazované reklamy byly co nejlépe cílené (a je to samozřejmě zahrnuto už i v současných podmínkách). Na čem chce Facebook zapracovat je tzv. behaviorální cílení reklam (bude moci nakupovat i data třetích stran k lepšímu profilování reklamy), což v oblasti internetové reklamy není absolutně nic nového a setkáte se s tím naprosto běžně i při jednoduchém procházení webu (v dalším článku se určitě podíváme na to, co všechno o vás ví Google a možná se budete divit). Tedy víceméně žádná změna, cílení reklam podle vašich zájmů, historie procházení apod. je dnes naprosto běžné.

b) Facebook bude znát vaše platební údaje

Opět změna, která nemusí nikoho trápit. Facebook už nechce být pouze stránka co zobrazuje reklamy, ale chce rovnou i prodávat produkty. Tzn. když se vám objeví reklama na produkt (viz předchozí článek o cílené reklamě na Facebooku), bude vám umožněno přímo z Newsfeedu si tento produkt zakoupit pomocí tlačítka Koupit, aniž byste museli FB opustit. Pokud vaše platební údaje nezadáte Facebooku sami, tato změna se vás nedotkne.

c) Možnost výběru reklam

Tato změna naopak uživatelům spíše prospěje. Na každou reklamu bude možné kliknout a zjistit, proč právě tato reklama se zobrazila (např. navštívili jste jinou stránku a opustili ji bez dokončení nákupu). U každé reklamy bude možné změnit nastavení, tzn. vybrat si, jaké reklamy chcete aby se zobrazovaly.

d) Z uživatelů se stanou pouze produkty

Facebook není charitativní ani dobročinná organizace. Pokud si koupíte žvýkačky, nemůžete čekat, že Wrigley vás bude evidovat jako svého zákazníka s plnými poctami a fotografií. Jde jim o to, prodat vám produkt, tzn. žvýkačky. Stejné to je na FB. Facebook ale obrazně řečeno prodává vás a váš reklamní prostor (tzn. to co vidíte) svým inzerentům. Cílem FB je, aby uživatelé klikali na reklamy, Facebook je zdarma, jeho provoz stojí stamiliony a ty je potřeba někde vzít. Neplatí je uživatel, ale inzerenti.

bonus: e) Facebook vlastní všechna vaše data

To je samozřejmě nesmysl. Velká řádka hoaxů ale tohoto nesmyslu využila a vyvolala paniku. Majitelem veškerého obsahu na Facebooku jsou stále uživatelé. Všechno co na Facebook ale přidáte, může FB částečně využít, nicméně vždy musí plně respektovat nastavení soukromí. Jediné, jak tedy může toto využít ve vztahu k reklamě je, že může zobrazit vaši profilovou fotku ve spojitosti se stránkou, která se vám líbí apod. Zobrazí se vám kdekoliv na webu odkaz na Facebook a u toho profilové fotografie lidí, kterým se daná stránka líbí. Toť vše, Facebook nemůže a nemá důvod (protože takový reklamní formát zatím neexistuje) prodávat data třetím stranám.

Takže, od 1. ledna nedojde k žádným převratným změnám a pokud jste Facebook užívali doteď, můžete s klidným svědomím i nadále. Stále platí, že Facebook ví jen to, co mu řeknete a dovolíte.

Kde je každá kráva šťastná aneb Nové české reklamy uráží sousedy

Nebývá to tak častá věc, ale v Čechách se před několika týdny povedlo 2 televizním reklamám urazit 2 sousední státy. V jednom případě celá věc dospěla tak daleko, že se začala řešit i v diplomatických kruzích.

a) T-Mobile a Polsko

Spot společnosti T-Mobile, ve kterém Ivan Trojan narazí na maskovaného polského překupníka, který má vše skladem. Reklama sama o sobě vtipná a určitou publicitu by vzbudila i bez reakce polské strany. Poláci se však touto reklamou cítili být hrubě uraženi. A v tom okamžiku začíná opravdová marketingová euforie. Reklama se vysílá ve zpravodajství, objevuje se v novinách, rozhovorů a článků se zveřejňují desítky a stovky, počty sdílení rostou do závratných výšin. Tuhle reklamu už zná každý a T-Mobile si může mnout ruce (i když na veřejnosti samozřejmě je třeba vydat prohlášení, že je jim to moc líto)

Mimochodem reklama již byla stažena a vysílat se již nikdy nebude. O tom informoval server Lidovky.cz (odkaz na článek), Novinky.cz (odkaz na článek), ekonomický E15 (odkaz na článek), iDnes.cz (odkaz na článek), Nova a TN.cz (odkaz na článek), Česká televize (odkaz na článek) a mnoho a mnoho dalších serverů. Reklamu si můžete pustit i přímo v každém zmíněném článku, povědomí o reklamě raketově roste, prostě velmi vydařená kampaň, která za pár korun zasáhla celou ČR.

b) restaurace Máneska a Slovensko

Dalším spotem, který se dotkl našich sousedů, byla reklama na restauraci Máneska a přechytralá Slovenka. I tato reklama byla okamžitě označena jako zesměšňující, sexistická a pobuřující. Slovákům se totiž nelíbí, že kontroverzní přechytralá slečna mluví právě slovensky. Opět si této reklamy všimla média, opět vyšla spousta článků a pozornost s velkou publicitou je zaručena. O této reklamě píše např. deník Aktuálně.cz (odkaz na článek), Týden (odkaz na článek), Deník (odkaz na článek) a další a další. Tak se podívejte, co Slováky tolik pobouřilo:

Tak ještě zbývá Německo a Rakousko, tak třeba ještě do Vánoc nás někdo překvapí.

Remarketing aneb reklama, která vás pronásleduje

Zajímavá věc, která se začíná čím dál víc rozmáhat je cílená reklama a speciálně remarketing. Remarketing je mnohonásobně účinnější než obyčejná, ať je jakkoliv dobře cílená. Remarketingová reklama se totiž zobrazuje pouze na základě vaší nedávné akce.

Jednoduchý příklad: navštívíte stránku, která používá remarketing. Může to být třeba e-shop, prodejce letenek, rezervační systém hotelu apod. a prohlížíte si třeba nějaký výrobek nebo službu. V tu chvíli si vás stránka označí pomocí cookies, které si uloží prohlížeč. Pokud pak ze stránky odejdete aniž byste nákup dokončili a naštívíte jinou stránku, na které jsou reklamní plochy např. od Adwords, téměř jistě se vám objeví přesně cílená reklama, která se vás bude snažit přesvědčit, ať přece jen nakoupíte. Může dokonce nabídnout nějakou slevu nebo jinou výhodu, když na tento banner kliknete a produkt přeci jen zakoupíte.

Zkusil jsem to na jednoduchém příkladu. Řekněme že si chci vyzkoušet jestli funguje remarketing i na Facebooku. Zašel jsem do e-shopu Mall.cz, vybral si externí disk Western Digital My Passport a vložil ho do košíku.

Po vložení do košíku, jsem přešel k samotné objednávce, nákup jsem ale nedokončil a jednoduše jsem odešel. Zavírám prohlížeč. Po pár minutách se na Facebooku skutečně začínají dít zajímavé věci:

Mall.cz si uvědomil, že už nákup asi samovolně nedokončím, že už jsem jejich stránky zavřel a tak vytořil banner nazvaný Speciálně pro vás, kde mi připomíná, že u nich v košíku jsem si nechal disk a nedokončil nákup a tuto reklamu zobrazuje v postranním pravém sloupci.

Když jsem nezareagoval v postranním sloupci a na reklamu nekliknul, Mall.cz trochu přitvrdil a reklama už se mi zobrazuje jako Doporučený příspěvek v news feedu mezi příspěvky přátel.

 Ani na tuhle reklamu nereaguji a tak Mall.cz přichází s nápadem, že mi k tomu nabídne výhodně stylové pouzdro na tento externí disk, opět Speciálně pro mě a bude doufat, že mě to přesvědčí k nákupu.

Takhle nějak funguje remarketing, tzn. zpětné cílení reklamy. Takže až se vám někdy bude zdát, že vás reklama prostě pronásleduje na každém kroku, tak máte naprostou pravdu. Nová pravidla Facebooku o větších pravomocích při sbírání osobních dat uživatelů pro lepší cílení reklam tomu budou i nadále stále více nahrávat.

Reklama Volvo "epic split" a její parodie

V minulém roce se objevila reklama na tahače Volvo, kde chtěli lidé z této automobilky zdůraznit především Dynamic steering, tzn. přesné řízení a vynikající stabilitu těchto kamionů.

Dva couvající tahače Volvo i s návěsem, mezi nimi stojí Jean Claude Van Damme a chystá se na rozštěp, dle svých slov the most epic split. Velmi kreativně zvýrazněná právě stabilita těchto vozů.

Video se stalo virálním hitem. Pokud vezmeme v úvahu, že se jedná o "obyčejnou reklamu", počet zhlédnutí přes 76 milionů je skvělý úspěch. Jeden z komentářů pod videem nicméně zmínil menší narážku s Chuckem Norrisem. V překladu tedy: Chuck Norris by tohle dokázal i kdyby měl jen jednu nohu a ještě by při tom ty kamiony sám řídil. Tenhle komentář nezůstal bez odezvy.

Objevuje se parodie, která ukazuje že pro Chucka Norrise jsou kamiony už přeci jen slabá káva.

Tato reklama s Vánoční tematikou od Chucka Norrise se objevila téměř přesně před rokem. Další videa, profesionální či amatérské na sebe nenechaly dlouho čekat. Tady tedy jsou některé další parodie, k jejichž vytvoření dokázala tato reklama spoustu lidí vyprovokovat.

Mohli jsme například vidět video, kde nám tento samý kousek i s proslovem předvedl Miloš Zeman:

Velká spousta amatérských videí a napodobenim byla natočena, tady třeba na skútrech:

Další video ukazuje precizní řízení a stabilitu jídelních vozíků. 15 milionů zhlédnutí:

Co jiného mohlo přijít z Ruska, než že někoho napadne skočit na 2 auta a vyzkoušet si to v praxi:

A spousty a spousty dalších více či méně povedených videí. Takovouhle vlnu dokáže strhnout jedna povedená reklama s Jean Claudem a jedna povedená parodie s Chuckem. Ohromnej buzz byl také v komentářích, kde se snad dodnes řeší, jestli je to možné a reálné. Marketéři ve Volvu si mohou spokojeně mnout ruce, takovýhle rozruch z jedné reklamy - to si říká o prémie.

Tímto zase na nějakou chvíli opouštímě automobilový marketing, už od zítra se budeme věnovat Vánočním tématům a nejleším Vánočním reklamám. Stay tuned!

Citroen vs. Volkswagen

Vzájemné pošťuchování automobilek nemusí probíhat jen v reálném čase jako u Audi a BMW (viz starší článek na tomto blogu), ale někdy dokonce po mnoha a mnoha letech si někdo vzpomene na nějakou starší reklamu.

Reklama, kterou představil Volkswagen někdy kolem roku 1996 a má propagovat (v té době nový) Volkswagen Golf. Dobře si reklamu prohlédněte:

A více jak 15 let poté si na tuto reklamu patrně vzpomněli marketéři u Citroenu a nenápadně si tak rýpli do Volkswagenu. Nebo je podobnost čistě náhodná? Těžko. Reklama běžela i v České republice.

Pokud se vám písnička zalíbila a chcete si jí poslechnout celou, tak tady jí máte: Trio - Da da da.

A už zítra se můžete těšit na další parodie v automobilových reklamách, poté zase na nějakou chvíli marketing automobilek opustíme a budeme se věnovat trochu více vánočním tématům. Stay tuned!

Reklamy na kondomy

Pokračujeme v oblíbených odlehčených pátcích, i tentokrát trochu lechtivější téma, dámy prosím prominou. Specifickou oblastí marketingu, kde je možné využít všemožných narážek na sex, jsou reklamy na kondomy. Jen málokterý další výrobek toho v reklamě snese tolik, jako právě kondomy. Marketéři to samozřejmě dobře vědí a proto výsledky jsou opravdu někdy velmi zábavné:

Reklama na Durex, která apeluje na zvážení nákladů na kondomy oproti dětskému vybavení.

Už klasická reklama: Lepší tvar, lepší sex.

Velmi povedená série nápaditých reklam na stejné téma: kondomy Durex XXL

Zajímavá kampaň se objevila v roce 2004, kdy Řecko vyhrálo Mistrovství Evropy ve fotbale. Durex poděkoval rodičům řeckých fotbalistů, že nepoužívají jejich produkty. Netradiční, nápadité.

Další kampaň, která je velmi kreativní a dá se přeložit opravdu vícero významy. Žádné vroubky, žádná šťáva. Jednoduché sdělení jako reklama na vroubkované kondomy.

A stejný produkt, tentokrát guerillový marketing Durex na chodnících. Jednou s výstupky, podruhé s vroubky, produkt Durex Pleasure me.

Kreativní reklama na eskalátorech!

Takový eskalátor může posloužit jako skvělá netradiční reklamní plocha. Stačí zapojit trochu fantazie, vymyslet netradiční řešení a reklama, která se rozstřelí po Facebooku, twitteru, Instagramu, mailu a Youtube je na světě. Nejefektivnější řešení je takové, které vtipně využívá samotný pohyb jednotlivých schůdků, tady je pár příkladů, jak vypadá skvělá reklama na eskalátoru:

 Stačí odkrýt kousek vstupního prostoru a zjistíte, co ten eskalátor ve skutečnosti pohání:

Apple ukazuje, že počet aplikací do iPhonu je opravdu neomezený a nikdy nekončící:

Jen málokdo by asi chtěl sjíždět dolů po těchto schodech. National Geographic channel vás opravdu dostane tak blízko přírodě, jak je to jen možné.

Tiskárna HP a sami se můžete přesvědčit, jak rychle dokáže tisknout obrázky.

Chipsy Doritos vysypané se sáčku nad schody a nadšený jedlík pod schody.

Propagace filmu Simpsonovi ve filmu a Homer čekající pod schody na své oblíbené donuty.

Když sjedete po tomto eskalátoru, zjistíte jak a kam sjíždějí každý den američtí horníci. Reklama upozorňující na to, že 50% elektrické energie se v USA vyrábí z uhlí.

A kadeřnický salon a pojízdná přehlídka účesů, ze kterých si můžete vybrat, který se vám líbí.

I takhle se dá dělat propagace a takhle efektivně se dají využít jednoduché eskalátory. Spousta firem už chápe, že marketing nesmí být nudný a dokazují to třeba nápaditým využíváním nejrůznějších předmětů ke své propagaci. Už zítra pokračování :)

Audi vs. BMW (díl 2)

Už v prvním díle Audi vs. BMW jsme si ukázali, jak na sebe dokáží zaútočit tito 2 němečtí rivalové, v tomto případě si spolu jejich vozy zahrály šachy. Viz: odkaz na článek v tomto blogu. V dalším díle se schylovalo k podobné přestřelce, nicméně nabídnuté šance se chytly i další automobilky a vznikla tak série následujících 4 printů:

Vše odstartovala automobilka BMW, která poněkud sarkasticky pogratulovala automobilce Audi k zisku ocenění Jihoafrické auto roku 2006. Vše nejlepší přeje BMW, celosvětové auto roku 2006.

Automobilka Audi samozřejmě musela odpovědět a předpokládáte správně, že zhruba ve stejném duchu. Gratulace automobilce BMW k zisku ocenění Celosvětové auto roku 2006. To přeje Audi, vítěz 6 po sobě jdoucích 24hodinových závodů Le Mans 2000-2006.

Poněkud překvapivě se ale do této přestřelky zapojila další automobilka, tentokrát Subaru a přináší printy s textem:  Gratulace pro Audi a BMW k vítězství v soutěžích krásy. Přeje Subaru, vítěz mezinárodního ocenění Motor roku 2006.

Že by se do této přestřelky přidala ještě další automobilka a to dokonce Bentley, asi opravdu nikdo nečekal. Nicméně jednoduchým a nápaditým printem Bentley vyjadřuje, co si o této marketingové válce myslí.

Další důkaz, že marketéři automobilek jsou velmi kreativní a hraví, v některém z dalších dílů nastane čas podívat se na videa s nejlepšími reklamami automobilek. Na další článek se těšte už zítra, stay tuned :)

Nejhorší české webové stránky

Není asi velkým překvapením, že se každoročně udílejí ceny za nejlepší webové stránky společnosti. Weby soupeří ve vícero kategoriích, např. banky, cestovní ruch, gastronomie, IT a další. Pro ukázku pouze absolutní vítěz firemní web roku 2013: webová prezentace Tatra trucks.

Stejně tak veřejnost volí i něco jako Nejhorší český web, kde se často umisťují takové perly jako:
Osobní web Henryka Laholy: http://www.henryklahola.nazory.cz
Evergreen Vesmírní lidé: http://www.universe-people.cz
Nestárnoucí web Standy Nováka: http://standanovak.borec.cz
a další chuťovky.

Já jsem si ale pro vás připravil mého favorita a to webové stránky Penzionu ve Dvoře Králové:

Úvodní menu je velmi přehledné, vše je sladěno v nekontrastních barvách, veškeré texty výborně čitelné, příjemná kresba na pozadí a spousta veselých zvířátek (kolik jich napočítáte?)

Informace v mnoha a mnoha jazycích, stručná historie města Dvůr Králové nad Labem a povedené kresbičky na pozadí, připomínající nejvíc asi Teletubbies.

Také ceník je velmi povedený, koukají tam na vás pěkně oslíci, vše je pěkně čitelné a vše sladěno v jednotném stylu a barevném provedení. Je velkou otázkou jak moc byl tohle záměr tvůrců webu, nicméně jakákoliv reklama je reklama a tady to s největší pravděpodobností byl opravdu účel.

Web najdete na: http://www.hrubasy.cz/

Už zítra další novinka, tentokrát se asi podíváme zase trochu na nějaké automobilky. Nový článek každý den! :)

Jak se hledá Creative director?

Toto shrnutí není k dispozici. Příspěvek zobrazíte kliknutím sem.

Co je to >Googleplex< a na čem Google tolik vydělává?

Společnost Google za druhé čtvrtletí rok 2014 vykázala tržby ve výši 16 mld. dolarů. V prvním čtvrtletí to bylo 15,4 miliard dolarů. Za celý rok 2014 můžeme tedy předpokládat příjmy Googlu ve výši zhruba 65 miliard dolarů, což činí 1,44 bilionu korun (pro srovnání, je to o mnohem více než je celý roční rozpočet České republiky, státní rozpočet ČR za rok dohromady vybere jen okolo 1,05 bilionu).

Jak vypadá Googleplex?

Těmto hospodářským výsledkům musí také odpovídat sídlo společnosti, centrála Googlu (nejvíce známá jako Googleplex) sídlí v Mountain Island v Kalifornii a je vybavena opravdu nadstandardně:

A co všechno si mohou zaměstnanci Googlu dopřát zdarma: sportovní aktivity (od ping-pongu, volejbalu a fotbalu přes bazény a vířivky až po posilovny, jógu nebo aerobik a taneční kurzy), velkou spoustu restaurací a kaváren (každá nějak tématicky zaměřená), 100 kuchyněk (vybavené kávovary, spoustou ovoce, jogurty a rychlám občerstvením), prádelnu, holičství, čistírnu oděvů, několik autoservisů, ordinace lékařů, meditační zahrady. O zábavu se starají různé herní konzole, hrací automaty, kulečníky, šachy. Zaměstnanci mohou jezdit po budovách na kolech, skútrech, klouzat se po skluzavkách, pracovat v houpacích sítích nebo spát ve spánkomatu.

Kde na to Google bere peníze?

Naprostá většina příjmů Googlu pramení z reklamy ve vyhledávačích, dle modelu platby nazývaná PPC reklama (pay-per-click = platba za kliknutí). Důležité je vědět, kde se reklama nachází:

Ve výsledcích vyhledávání na Googlu se jedná o první 3 odkazy (další odkazy označené zeleně už jsou tzv. organické výsledky = nesponzorované, nereklamní) a 8 odkazů v pravém reklamním sloupci.

Kdokoliv si může tedy zaplatit, že právě jeho firma bude první ve výsledcích vyhledávání a dosáhnout tak možného velmi významného navýšení prodejů. A jak se taková kampaň vytváří? Vše probíhá ve specializovaném rozhraní Google Adwords. Inzerent si velmi jednoduše nakonfiguruje svůj inzerát, zadá nadpis (který by měl zhruba odpovídat vyhledávacímu dotazu, jinak je reklama nerelevantní a nebude se zobrazovat), 2 řádky textu a URL adresu. Tím má inzerát nakonfigurován a může začít s propagací. Takhle by třeba mohla vypadat reklama na tento blog v Adwords:

Asi nejtěžší věcí je nastavení, kdy vlastně se daný inzerát má zobrazit. Je možné nastavit klíčová slova, která když uživatel zadá, inzerát se objeví. Stejně tak je možné zadat vylučující slova, které když uživatel zadá, inzerát se nikdy nezobrazí. Další je možné geografické cílení (inzeráty se mohou zobrazovat např. pouze když se uživatel právě nachází v Praze-Stodůlkách). A Google vám vypočítá, kolik vás bude stát jedno kliknutí (pokud chcete být mezi výsledky první, musíte nabídnout za kliknutí víc).

Pokud tedy někdo zadá vyhledávací dotaz, Google spustí okamžitou aukci reklamního prostoru. Bere v úvahu relevanci stránky inzerenta, dojem ze vstupní stránky, očekávanou míru prokliku, relevanci inzerátu, kvalitu obsahu a další parametry a v neposlední řadě, kolik maximálně inzerent nabízí za jedno kliknutí na jeho inzerát. Tohle vše urychleně propočte a dle získaného skóre zobrazí inzeráty (vyplývá z toho tedy, že kvalitnější stránky mají inzerci levnější). Pokud na inzerát někdo klikne, inzerent Googlu okamžitě zaplatí. Pokud neklikne, neplatí se nic - proto chce Google vědět co nejvíce o uživatelích, aby zobrazoval co nejrelevantnější reklamy a ke svým 1,5 bilionu tržeb ještě něco přihodil.

Cena za jedno kliknutí je klidně od pár desetníků, u hodně konkurenčních témat klidně i hodně přes 10 korun za jedno jediné kliknutí. Tak takhle zhruba funguje online marketing a takhle Google vydělává :)

Mosty od Kooperativy

Na chytlavé a vtipné reklamní texty se zaměřila Kooperativa a v České republice spustila kampaň zaměřenou pouze na reklamní plochy na mostech. Cílem je vtipnou formou přimět řidiče k přemýšlení o svém chování na silnici. Této kampani také velmi přidává fakt, že v mnoha případech mají dané reklamní texty nějaký vztah k místu, kde se nachází - velmi vděčné téma je např. dálnice D1.

Za tyto reklamní texty Kooperativa získala cenu Zlaté pero od Creative Copywriters Clubu. Tak se pojďme podívat, jestli právem, je toho velmi slušná dávka:

 Jste jednou nohou v Praze. Druhou dejte na brzdu.

 Do Brna chce každý, proto se na něj stojí fronty. (začátek D1)

 Trpělivost přináší růže, netrpělivost věnce.

 Lepší stát na Andělu než ležet v Motole.

 D1 > km/h > BLB > ABS > ARO > JIP > RIP

 Také ve 21. století se najde dost jedinců, kteří jezdí pod parou.

 Když v levém pruhu jezdí auta v protisměru, už nejste na dálnici.

 Do nebe vede jen jednosměrka.

 Když jde o to, abychom Vám pomohli ... ... klidně se rozpůlíme

 Tady cesta po D1 začíná. Jeďte tak, aby rychle neskončila.

 Čím dražší auto, tím lacinější triky.

 Kdo řídí Bezruč, do Ostravy nedojede ani za sto roků.

 Raději pomalu autem než rychle sanitkou.

Pojeďte pane, budeme to hnát?